"La llegada de un visionario como Michel nos permite comenzar la operación ya dentro de un modelo global enfocado en un formato basado en innovación, en vez de seguir la fórmula tradicional de comprar comerciales, anuncios y banners y tener remuneración atada esencialmente a los medios " explica PJ Pereira, fundador de Pereira & O'Dell.
Siguiendo el mismo modelo aplicado la integración entre las actuales oficinas de Nueva York y San Francisco y al que será aplicado a la propia cuenta de Fiat, la base brasileña de POD tendrá un equipo propio de atención, estrategia, creación y producción, más parte del trabajo será ejecutada en conjunto con el equipo de San Francisco. “La idea es misturar la sensibilidad y agilidad del servicio local sin perder el acento gringo y la visión innovadora de Silicon Valley” completa Lent, que curiosamente nació en la misma Bahía de San Francisco donde fue fundada Pereira & O’Dell.
Además de la conquista de Fiat, otro impulso para el movimiento de la agencia es la relevancia cultural de Brasil en el mundo. Segundo PJ, “con la proximidad de la Copa y de las Olimpíadas, Brasil deja de ser un mercado emergente para tornarse un palco mundial. Es importante para cualquier agencia global, como es POD, poder agregar un toque de brasilidad en el trabajo”, explica PJ.
Esa relación permitirá que el equipo liderado por Lent pueda contribuir en proyectos internacionales para clientes como Intel, Mattel y Skype. En el área mobile, la sociedad promete más oportunidades para la operación brasileña. Con la llegada de Lent, la empresa suma experiencia en el mundo de la comunicación móvil y transforma a Brasil en su base para todo el pensamiento mobile de sus proyectos globales. "Mobile es una de las modalidades que más crece en la industria de la comunicación por el mundo", explica Michel, que se sumergió recientemente en el tema como socio del Grupo.Mobi/RBS, donde estaba desde el inicio de 2011. Antes de .Mobi, Michel fue el fundador de 10'Minutos que en 2009 fue comprada por Ogilvy Brasil.
El equipo brasileño de Pereira & O'Dell iniciará su operación dentro de Sunset, agencia de CRM del Grupo ABC, lo que permitirá una mayor integración entre las plataformas sociales y de relacionamiento en el proyecto Fiat. Mas los ejecutivos creen que el abordaje innovador de la empresa puede interesar a otros clientes.
“Pereira & O’Dell mezcla técnicas de publicidad, diseño, relaciones públicas y digital para crear publicidad como si nuestra profesión estuviese siendo inventada hoy. Y eso es una oportunidad que vale para el mundo entero, inclusive Brasil” refuerza Lent, citando trabajos como el reciente The Beauty Inside, un film social desarrollado por Pereira & O’Dell para Intel y Toshiba que tuvo 60 millones de views alrededor del mundo.
La relación de Lent y PJ tiene más de 15 años, más esta es la primera vez que los dos profesionales trabajan en la misma agencia. Lent, que fue director de creación de DM9 luego de la salida de PJ, comenta el entusiasmo de estar de vuelta en el Grupo ABC: “Esta oportunidad combina una visión 'Silicon Valley' de trabajar y el peso y la escala del Grupo ABC. Y ya comienza con un cliente extraordinario como Fiat. ¿Qué más podría querer?"
