Previo a los triunfos de Almap BBDO en la edición 2024 de El Ojo de Iberoamérica, en la que la agencia logró posicionarse entre las 6 Mejores de Iberoamérica, Pernil compartió en esta entrevista publicada en el Dossier Creativos de LS#182, algunas de las novedades de la agencia, como la salida de Luiz Sanches tras 30 años de Almap (donde fue Presidente, CCO y Chairman), y la creación de “Human Insights”, un área donde la inteligencia artificial no llega, pero que potenciará las ideas de Almap para que siga presentando un trabajo valiente y creativo con resultados.

-¿Qué balance hace de la agencia en 2023 y el primer semestre de 2024?

-Creo que fueron dos años muy buenos para la agencia. No sólo desde el punto de vista de los premios internacionales, sino, sobre todo, con un trabajo consistente, creativo y que tiene un gran impacto en los clientes de la agencia. Para nosotros, un anuncio de impacto debe tener como métrica el éxito popular, que significa convertirse en tema en el almuerzo del domingo y ser "reenviado con frecuencia" en los grupos familiares de WhatsApp.

-¿Cómo definiría a Almap BBDO hoy?

-Almap es lo que llamamos una agencia full service, que realmente ofrece todo (incluidos los medios dentro de la agencia, que es el modelo más común en Brasil). Algo que ha cobrado importancia aquí, por ejemplo, es el área de datos y martech (tecnología de marketing). Además, más recientemente abrimos un sector de “Human Insights”, que nos gusta definir como un área “donde la inteligencia artificial no llega”.

-Luiz Sanches anunció recientemente su salida de Almap BBDO, ¿qué implica esto para la agencia?

-Luiz tiene una historia increíble en Almap. Comenzó hace 30 años, se convirtió en socio y estuvo presente en las cuatro veces en que Almap fue Agencia del Año en Cannes. Sin duda, consolidó con enorme esplendor la excelencia creativa iniciada por Marcello Serpa y José Luiz Madeira.

-En lo personal, trabajó muy de cerca con Luiz Sanches. ¿Qué implica para usted su partida?

-Luiz siempre me dio espacio, reconoció mi talento y creó innumerables oportunidades para que creciera. Aprendí mucho de él, especialmente sobre la valentía y la lucha incesante por la creatividad. Sólo puedo agradecer estar en un lugar con un legado tan grande y con la misión de permanecer siempre en lo más alto.

-¿Cómo se define como líder creativo? ¿Qué le inspira?

-Trato de ser una persona que congrega la creación y toda la agencia. Tengo un perfil que odia la centralización. Para que esto sea posible es necesario contar con un equipo muy competente, preparado y confiado, que sepa que, "en la alegría o en la tristeza", pueden contar conmigo. La inspiración, para mí, surge del caos. Puede surgir de cualquier lugar: de una conversación entre filósofos o vendedores ambulantes, de una película de Woody Allen o de TikTok, de una cita de Shakespeare o de una galleta de la fortuna. La inspiración no elige un lugar.

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