La comunicación "Bebe más... agua" forma parte de la iniciativa "Fiesta responsable" de la empresa, cuyo objetivo es prevenir el consumo abusivo de alcohol, y llega en un momento en el que la vida social vuelve poco a poco en varios países tras 16 meses de restricciones por la pandemia.

Al no rehuir mostrar las consecuencias "desagradables, vergonzosas y perjudiciales" del abuso del alcohol, la obra pretende conectar con el público de la Generación Z. El esfuerzo pone de manifiesto lo que puede ocurrir cuando la gente bebe en exceso, como desmayarse, tropezar y acabar siendo el blanco de las bromas.

Creada por la agencia Buzzman, la película muestra imágenes de personas bajo la fuerte influencia del alcohol y parece animar al espectador a "beber más", pero luego se revela que la pieza anima a consumir agua.

La campaña también incluye una estrategia digital.