La nueva boutique hispana Persona vio la luz a mediados de octubre en una oficina de San Antonio, Texas, mediante la asociación de Ignacio Guzmán (ex director creativo asociado de Bromley Communications) con Humberto Garza y Pablo Leva de la agencia mexicana La Sociedad. Así, la idea es que desde Estados Unidos Persona se apoye en los recursos de La Sociedad, que cuenta con un plantel de más de 40 personas, manejo de medios, un departamento de below the line y producción audiovisual in house mediante la productora Wakamole. Pero lo que Persona espera exponer como mayor diferencial es una base ideológica. Sobre estos temas habló el fundador de la empresa, Ignacio Guzmán, con LatinSpots: -¿Cómo surge esta agencia y por qué eligieron ese nombre? -Nació en base a una necesidad que vimos en el mercado: creemos que no se está conectando con nuestro consumidor. El consumidor latino tiene muchos estereotipos y la comunicación está hecha en base a esos prejuicios. Nosotros queremos ver a la persona detrás de esa máscara, ver al consumidor e innovar en base a ese entendimiento más claro del individuo. También le pusimos Persona porque queremos tener una mejor relación con el cliente y con la gente que forma parte del equipo. Además, la palabra viene del Latín y significa máscara, y resulta que en la época del teatro griego y romano, como no existían micrófonos o bocinas se utilizaban máscaras muy grandes para representar emociones. -¿Cómo cree que es realmente el consumidor hispano? -Ha cambiado mucho con respecto a lo que era en los ‘80: ha cambiado en sus experiencias en Estados Unidos, en sus hábitos de consumo y en las tecnologías a las que tiene acceso. El consumidor de la segunda generación, por ejemplo, ya está empezando a utilizar mucho más internet de la que se creía anteriormente y está empezando a ser más tecnológicamente avanzado de lo que creíamos. En este sentido, creo que hay una oportunidad de ver la persona detrás de las marcas, ver cómo interactúa un individuo con las marcas no sólo como un hispano, pero como una persona. -¿Cómo es la estructura de la agencia? -Persona está conformada por tres socios: Humberto Garza, Pablo Leva y yo. Se trata de abrir una oficina de La Sociedad en Estados Unidos pero con una filosofía distinta hecha específicamente para este mercado. Una de las ventajas que ofrecemos es la utilización de los recursos de La Sociedad, eso nos va a permitir ofrecer trabajo de calidad a precio competitivo. Otra de las ventajas es que contamos con una productora in house que ya funciona en México y se llama Wakamole, que nos va a permitir aprovechar proyectos de bajo presupuesto. -¿Cuáles son los clientes que ya manejan? -Vamos a atender a la Oficina de Turismo del Gobierno del Estado de Nuevo León, que linda con Texas y está lanzando una campaña para promocionar el turismo para la gente de Estados Unidos; y la aerolínea mexicana VivaAerobus para promocionar un vuelo que están lanzando desde Monterrey a una ciudad de Estados Unidos. -¿Dónde empezó su carrera y cuál es su balance sobre su trabajo en Bromley? -Estuve dos años en Casanova Pendrill y después en Bromley por ocho años. Como agencia tuvimos muchos logros en festivales el año pasado, pero creo que lo importante es que hemos estado tratando de buscar la voz del consumidor y hemos hecho comerciales que han logrado tener esa voz. Uno de ellos fue Guey para Coors, que tuvo mucho éxito. Otro comercial que me gustó fue Pupitre, para un cliente que se llama KLRN, que quedó finalista en Nueva York. También tuvimos una campaña de Continental con un comercial que se llamaba Encargos. La nota completa en la edición Especial USA Hispano de LatinSpots.