Inspirado en quienes apoyan de forma incondicional a los deportistas, la campaña busca a través de un retrato emotivo visibilizar el trabajo y sacrificio de quienes acompañan y alientan desde fuera de la cancha a nuestros equipos en su día a día.

Para Personal el deporte es un pilar estratégico de comunicación de marca, y fomenta su apoyo y difusión como un factor de desarrollo para la sociedad, promoviendo la participación de los jóvenes como parte fundamental para la popularización de cualquier disciplina.

Asimismo, Personal es sponsor oficial de la Unión Argentina de Rugby, e impulsa desde 2005 numerosas acciones tendientes a promover el deporte y apoyar a Los Pumas.  La presentación de la plataforma de apoyo al deporte se da en el marco de su próxima participación en el Personal Rugby Championship, el evento de rugby más importante del hemisferio sur, por el que competirán con los seleccionados de Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica.

Con estilo documental, el comercial “Los de afuera” muestra una secuencia de situaciones y personajes de todos aquellos que "juegan" fuera de la cancha; hinchas, padres, amigos, los que arman la cancha, inflan las pelotas, los que sufren o festejan cada movimiento, los que juegan con la mirada, los que consuelan y los que arengan. Todos, desde su lugar, son una pieza fundamental de valor de cada grupo. Los de afuera son de palo pero son de fierro también.

La realización de la campaña contó con la participación de equipos de los clubes La Plata Rugby Club, Club Los Pehuenes Bariloche, Universitario Rugby Club Salta y Club y Biblioteca Mariano Moreno.

El spot fue realizado por la agencia TBWA y la campaña incluye además de comerciales de TV, gráfica, vía pública, Internet y redes sociales, protagonizada por los clubes en primera persona.