"Paolla es una personalidad muy querida que tiene una identificación legítima con los brasileños de norte a sur, es la cara de Petra. Tener a la actriz con nosotros en esta nueva etapa refleja muy bien el nuevo momento de la marca", afirma Eliana Cassandre, responsable de marketing de Petra Origem.

Y para dar el pistoletazo de salida a esta nueva etapa, Paolla estuvo presente en uno de los territorios de Petra, como es el arte y el cine, en una acción del Día del Padre creada por BETC HAVAS. Para la ocasión, la actriz y su padre fueron invitados a ver una película juntos y celebrar la fecha en el cine, con palomitas y, por supuesto, una cerveza. La iniciativa tuvo lugar dentro del Cine Petra Belas Artes, en São Paulo, un pilar de la marca que apoya y fomenta el séptimo arte. La idea era que el nuevo embajador aportara toda la experiencia y pasión por su profesión para esta acción especial, siguiendo todos los protocolos sanitarios.

El 8 de agosto Petra Origem lanzó su nuevo posicionamiento en una campaña nacional con una película en televisión abierta y cerrada, con avances en medios impresos y online

Su nuevo posicionamiento: "La cerveza que es muy nuestra", basado en las experiencias que traducen la brasileñidad y la autenticidad en la presencia de la marca en sus territorios naturales de actuación: el cine, la gastronomía, la música brasileña y las fiestas regionales tambipen fue desarrollada en colaboración con la agencia BETC HAVAS. E nuevo momento de Petra Origem estuvo acompañado del estreno de una nueva película en televisión abierta y cerrada y de diversas acciones en todo el país, así como de un plan de medios de comunicación en todo el país, con desarrollos en prensa y online. 

Con versiones de 30", 15", 10" y 5", las piezas muestran momentos como pedir cerveza con un gesto y cantar con emoción en el karaoke. La campaña tiene una estrategia de regionalización, destacando escenas creadas y filmadas exclusivamente para cada una de las cinco regiones del país, incluyendo el tradicional paseo en barco hasta la playa, en São Paulo, y los aplausos al atardecer en Río de Janeiro.

"Petra Origem siempre ha estado conectada con las experiencias que traducen la esencia de la cultura del pueblo brasileño. El cine, el arte, la gastronomía típica de las distintas regiones y las manifestaciones populares más genuinas de nuestro país están en el ADN de la marca, y se valorarán más que nunca en este nuevo momento", afirma Eliana Cassandre, responsable de Marketing de Petra Origem Puro Malte y del Grupo Petrópolis

"Para marcar este importante movimiento de Petra trajimos varios momentos que trasladan la brasileñidad a los cuatro rincones del país. Y esto se refleja realmente en toda la campaña, que tuvo escenas producidas en diferentes regiones de Brasil, trayendo personajes locales conocidos y acercando aún más la comunicación de la marca al público. Seguro que muchas personas se identificarán con estos iconos de la forma de ser brasileña", comenta Erh Ray, socio y director general de BETC HAVAS.