Bajo el lema "La sed brasileña llama a Itaipava", la estrategia consiste en anuncios para TV y medios digitales. La comunicación y la nueva marca pretenden reforzar la construcción de una identidad que combina calidad y ligereza.

"La sed brasileña es de momentos de fiesta, conquista y calidad. Este fue el insight para la creación del nuevo lema que impregna la comunicación del verano, reforzando que Itaipava está al lado del consumidor en cada uno de estos momentos, ahora con envases renovados y un producto que refleja toda la calidad que los brasileños merecen", destaca Alessandra (Lelê) Pereira, Directora Creativa de WMcCann.

Creada para celebrar los 30 años de la marca, la identidad visual desarrollada en colaboración con Tátil Design destaca nuevos atributos: "los ingredientes, la receta brasileña, la ligereza que refresca". "Además, hemos reestilizado la corona, que ahora está formada por tres vasos, símbolo de un brindis, de una reunión entre amigos, de celebraciones... algo que queremos hacer cada vez más tangible en el posicionamiento de la marca", explica Cristiane Chiarioni Rosa, Responsable de Marketing y Estrategia del Grupo Petrópolis.

"La identidad visual actualizada aporta modernidad a la marca Itaipava y mayor aspiracionalidad, lo que se refleja no sólo en los nuevos iconos, sino también en la nueva composición cromática, en la que el rojo pasa a ser más predominante y propio, así como el blanco, que simboliza ligereza y frescura, sin dejar de mantener un refinado toque dorado en los detalles", añade.

El proceso de cambio de marca se validó mediante un estudio de consumidores, realizado con el apoyo de Troiano Branding e Ipsos.

Como parte de la campaña, Paulo Vieira, productor de calidad de la marca, hará un recorrido por la fábrica del Grupo Petrópolis y promete ofrecer una experiencia inmersiva mostrando al público el proceso de producción y los ingredientes, en vídeos titulados "ASMGoles", una versión de las películas de Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma (ASMR). Las piezas contarán con la participación de artistas de la talla de Nicole Bahls, Tati Machado y Cristian Bell.