En las piezas impresas, OOH y postes digitales, podemos ver las casas de las comunidades de Río de Janeiro, como Rocinha – uno de los nueve polos donde el Instituto de Reacción está presente – transformado en podios. 

PetroRio también anuncia que el medallista olímpico de Judoca y presidente del Instituto de Reacción, Flavio Canto, se convierte en el embajador de la marca.

Creado en 2003 por el medallista olímpico Flavio Canto, su entrenador Geraldo Bernardes, el Instituto de Reação es una organización de la sociedad civil que promueve el desarrollo humano y la integración social a través del deporte y la educación, fomentando el judo desde la iniciación deportiva hasta el alto rendimiento. La propuesta es utilizar el deporte como instrumento educativo y de transformación social, formando cinturones negros dentro y fuera del tatame.