Con el concepto "Desata tu poder", el anuncio, creado por BETC Havas, muestra a una mujer meditando. Cuando se la invita a "imaginarse a sí misma en su lugar de paz", se ve al volante de un coche turbo.

A diferencia de lo que suele ocurrir en la industria automovilística, en cuya comunicación predominan los hombres, el anuncio tiene como protagonista a una mujer. Además, la protagonista femenina está en la dirección de escena, firmada por Nina Torres, de Landia.

"Estoy orgullosa y encantada de formar parte de un proyecto que desata y aumenta el poder de muchas mujeres delante y detrás de la cámara", afirma Melissa Pottker, directora creativa de BETC Havas.

El esfuerzo también incluirá un proyecto que cuenta las historias de personas que han desatado su poder y han cambiado el curso de sus vidas.