El trabajo crea un doble sentido para la expresión, que suele ser utilizada por los asistentes al gimnasio cuando ejercitan la parte superior del cuerpo. La propuesta del anunciante es recordar que, para mantenerse sano, además de hacer ejercicio, es necesario tener las vacunas al día, convirtiendo el "Día del Brazo" en una referencia a la inmunización.

"Con el "Día del Brazo", estamos hablando de la importancia de la vacunación contra el Covid-19 con un público objetivo que, al mantenerse al día con su salud a través del ejercicio y la alimentación saludable, puede creer erróneamente que de alguna manera está mejor protegido contra el virus", dice Cristiane Santos Blanch, directora de comunicación y asuntos corporativos de Pfizer Brasil.

El mensaje principal gira en torno al hashtag #DiadeBraço. Las piezas para medios digitales y fuera de casa muestran a diferentes personajes practicando estiramientos de brazos.

La campaña también cuenta con influencers del segmento de salud y fitness.