"Siempre buscamos cómo conseguir soluciones creativas para nuestros productos y así lograr conectarnos con nuestros consumidores de manera duradera", explicaron los CEOs de P&G, elegida como Anunciante del Año del festival. La compañía, que fue la que más invirtió en publicidad en el mundo el año pasado, alcanzó el Grand Prix de Press de CannesLions 2007 en una edición donde Unilever conquistó el Grand Prix de Cyber, Film (Dove) e Integrated (Axe). Pero ante un competidor tan fuerte, la marca apunta también a la creatividad y por eso, Stengel aseguró: "Tenemos relaciones muy buenas y muy estrechas con las agencias, trabajamos incluso en la creación de productos" y consultado sobre su relación con las agencias argentinas, reconoció: "Es muy bueno el trabajo que hace para nosotros Del Campo Nazca S&S, tenemos una relación larga con la agencia. Ahora estamos celebrando el primer león que nos consiguió Grey y fue nada menos que con la filial de Argentina, que hace tan buenos trabajos". Además, los ceos explicaron cómo influye la responsabilidad social en ellos y mostraron su proyecto PUR que ayuda a la potabilización del agua en varios países de Africa y compartieron sus spots preferidos fuera de los creados para P&G: Adidas Impossible is nothing y Moto.