Con esta invitación, Procter & Gamble busca que las empresas de la industria que estén trabajando en soluciones innovadoras muestren su capacidad de generar ideas disruptivas y den a conocer las nuevas herramientas, tecnologías, formatos e ideas que están elaborando, que construyan relevancia e interés.

Son cada vez más las marcas que tienden hacia la creación de contenido que les permita ser parte de una experiencia, en lugar de crear anuncios que interrumpan al consumidor.

En 2010, P&G se había propuesto para el 2020 reinventar la construcción de las marcas (Brand-Building) mediante datos, tecnología digital y personalización, para crear experiencias nuevas y positivas para el consumidor. Por eso, está presentando esta iniciativa, para explorar enfoques y tecnologías emergentes que formen parte de la evolución de la publicidad hacia la participación.

Alejandro Betancourt Buzás, Vicepresidente de Marketing y Comunicaciones de P&G para Latinoamérica, destaca que compañías como P&G están operando en un “estado perpetuo de disrupción”, que impacta la forma en la que se trabaja con consumidores, comerciantes y medios. “Si pensábamos que la última década había sido de transformación, estén listos para la disrupción exponencial que viene en los próximos 10 años. En P&G estamos trabajando para liderar la disrupción constructiva que nos permita generar crecimiento y crear valor para nuestros consumidores”, agregó.

P&G está liderando con disrupción, tanto para crear nuevos productos como para comunicar sus beneficios. Todo lo sucedido en el 2020 y el contexto que sigue vigente han acelerado la necesidad de transformar la manera en la que se construyen las marcas. A través de esta campaña, la compañía busca conocer las ideas y nuevas tecnologías que puedan traer soluciones para cumplir los desafíos del futuro de la publicidad.

* Las empresas interesadas en participar pueden sumarse y presentar sus credenciales en la web “Future of advertising”.