Los Premios DIGI tienen como objetivo central premiar la efectividad de la comunicación en el marketing digital. Este galardón se otorga a aquellas campañas que, por su estrategia y creatividad, cumplieron los objetivos planteados por el anunciante con potentes resultados. Este año, Phantasia estuvo nominada en seis categorías, y se impuso en cuatro de ellas con tres grandes proyectos.
La campaña creada para promover la Tarjeta BCP LAN PASS, titulada “Faustino Kilomi” le valió al Banco de Crédito BCP el primer premio de la noche en la categoría Campaña: Generación de contactos y respuesta directa. En solo 4 semanas y con un uso novedoso de “búsqueda de palabras” y del formato audiovisual, se logró 40,000 visitas únicas al Website y 100,000 reproducciones de los videos incrustados, originando que más de 1,200 usuarios solicitaran una Tarjeta de Crédito BCP LAN PASS desde el Formulario Online.
Por su parte, Movistar se llevó el premio en la categoría Ejecución táctica: aplicaciones interactivas por su campaña “Altas Velocidades”. La aplicación obtuvo un total de 34,649 visitas únicas, siendo la app sin premio más visitadas del fan page Movistar en lo que va del año. Además, se convirtió en el primer desarrollo en el Perú que combinó Facebook Connect y HTML5. En ventas, Movistar consiguió que el 23% de los usuarios solicitaran la compra o migración al paquete Dúo. Asimismo, lograron que el 44.3% de los mismos adquirieran el paquete Trío (opciones de velocidades de 2, 4 y 6 Mbps).
Finalmente, una de las grandes ganadoras de la noche fue Inca Kola, que estuvo nominada en dos categorías y se hizo de ambos premios. La campaña “Noche de la Comida Peruana presenta: Lucha Gastronómica” fue reconocida en las categorías Campaña: Brand Awareness y posicionamiento y Ejecución táctica: Social. Basada exclusivamente en posts con imágenes se obtuvieron más de 23 millones de impresiones, impactando a 2.8 millones de personas. Esta cifra se traduce, además, en un impacto insuperable en el target, llegando a 1 de cada 4 peruanos entre 18 y 24 años y 1 de cada 3 peruanos entre 13 y 17 años. Asimismo, se incrementó en 14% el indicador de marca “marca que innova en internet”. La campaña generó 6 de las 10 publicaciones con más interacciones del fan page, logrando que más del 70% de los posts generados estén por encima del promedio de interacción del mismo. En total, las 46 publicaciones acumularon más de 116 mil interacciones, lo que representa un 29% sobre el objetivo de la marca.
Estos cuatro premios se unen a otros importantes galardones obtenidos en 2012, donde se destaca el Premio a la Excelencia ANDA 2012 en la categoría Agencia del Año, otorgado a Phantasia el pasado abril.
