Royal Philips Electronics anunció un nuevo compromiso cuyo pilar básico es el concepto de simplicidad. Con esta nueva estrategia busca transmitir a los consumidores una imagen más clara de la empresa que, a través de sus actividades en los campos del Cuidado de la salud, el Estilo de Vida y la Tecnología, aúna sus esfuerzos para ofrecerle experiencias cada vez más satisfactorias. Philips invertirá €80 millones en una innovadora campaña publicitaria para transmitir este mensaje a los consumidores de todo el mundo. El conocido slogan “Let´s make things better" (Juntos hacemos las cosas mejor) que guió a Philips durante las últimas décadas será reemplazado por una nueva promesa de marca, "Sense and simplicity" (Sentido y Simplicidad). Gerard Kleisterlee, Presidente Mundial de Philips, comentó al respecto: "Philips no es la única empresa de tecnología que se ha percatado de la necesidad de simplicidad, pero sí creemos ser los primeros en poner manos a la obra y declarar nuestra intención de pasar a la acción. Puede que otros aspiren a resultar más modernos, más originales. Pero nuestro camino hacia la innovación no pasa por ofrecer más complejidad; nosotros creemos firmemente en un nuevo concepto de originalidad basado en la simplicidad". "Como punto de partida de este nuevo compromiso, vamos a reemplazar el antiguo slogan ‘Let´s make things better’, que ha acompañado a Philips durante casi una década, por el nuevo slogan 'Sense and simplicity', continuó el Sr. Kleisterlee. "Aunque no es demasiado específico, expresa un compromiso marcado tanto por la excelencia empresarial como por el instinto de superación. Creemos que es el momento adecuado para que todos nuestros negocios definan su propio camino bajo un mismo paraguas. Tras la estrategia One Philips que hemos venido desarrollando durante los últimos años, podemos vislumbrar el renacer de una nueva empresa cuyos negocios concentran sus actividades promocionales en un grupo de consumidores específicos para, de ese modo, poder cubrir mejor sus necesidades. Ahora podemos decir exactamente cómo vamos a realizar este cambio". La campaña publicitaria lanzada para dar a conocer este cambio cubrirá radio, televisión, prensa e Internet comenzando por Los Países Bajos, Alemania, Francia, Italia, El Reino Unido, Los Estados Unidos, y China, pero el alcance internacional de algunos de los medios de comunicación empleados darán a la campaña un mayor impacto. La iniciativa de realinear la imagen de la marca forma parte del plan global de Philips para lograr que la empresa se centre por completo en las necesidades del mercado, y para conseguir de nuevo un crecimiento sostenible y rentable. Este nuevo posicionamiento de marca manifiesta el cambio que está experimentando Philips, y lo guía hacia esa transformación. La empresa confía en que, con el tiempo, los consumidores apreciarán estos cambios y su forma de ver a Philips.