Con creatividad de DDB Londres, trabajada junto a la planificadora de medios Carat, y adapatada en la Argentina por la filial local de DDB, Philips vuelve al ruedo con cinco spots televisivos, acompañados por gráficas y piezas de internet. De esta manera, la marca comienza a ser comunicada en Argentina (así como en otros países de la región) a través del nuevo concepto mundial: Sense and Simplicity. “Cada pieza de la campaña televisiva busca comunicar un beneficio primordial en relación a un producto”, dijo María Alejandra Grignani, Corporate Marketing & Communications Manager de Philips en la presentación de los spots “Box”, “Perro”, “Bebé”, “Paciente” y “Torre Eiffel”. Sin embargo, las piezas comparten el eje Sense and simpliciy, el cual complementa el eje que prevalecía en las comunicaciones de la empresa hasta el momento, “Juntos podemos hacer tu vida mejor”. “Si antes le decíamos a la gente que podíamos mejorar su vida, ahora les queremos decir de qué forma hacerlo”, afirmó Grignani. Y a la hora de explicar el concepto, dijo: “Que sea simple, principalmente, es lo que la gente espera de la tecnología. La simplicidad es igualmente relevante para nuestros consumidores, en las diferentes áreas de actuación de nuestra compañía. Tanto para el área de cuidado de la salud como para lo que es estilo de vida y tecnología, Philips ha demostrado simplicidad en su desarrollo”. Según explicó, este nuevo posicionamiento tiene como pilares: que la tecnología sea diseñada en función de la necesidad de la gente, que la tecnología sea fácil de experimentar y que sea tecnología de avanzada. La inversión prevista por el anunciante para el 2005 en la Argentina es de 10 millones de pesos (más de 3 millones de dólares). La campaña ya fue vista en algunos países de Europa y oriente durante 2004. Y ya se anticipa que entre septiembre y octubre de este año llegará a la Argentina la segunda parte. Este es el primero de los anuncios que hace Philips en el año de su festejo por el 70 aniversario de su llegada al país. Hoy es una de las pocas empresas de tecnología que producen en el país: Philips Argentina, además de su sede comercial en Buenos Aires, cuenta desde hace 60 años con una planta de producción en Tierra del Fuego. Royal Philips Electronics de los Países Bajos es una de las mayores compañías de electrónica del mundo y la mayor de Europa con ventas por más de 30 billones de euros en 2004. Con actividades en las áreas de Cuidado de la Salud, Estilo de Vida y Tencología, y 161.500 empleados en más de 60 países, Philips lidera el mercado de diagnóstico por imágenes y monitoreo de pacientes, televisores color, afeitadoreas eléctricas, iluminación y semiconductores.