En busca de aumentar la eficacia de sus inversiones en publicidad y marketing, Kellogg´s analizó el estado actual de su estrategia y se encontró con que el retorno de inversión en medios digitales superaría al retorno de inversión en televisión. “Aún es relativamente temprano para tomar medidas, pero los análisis sobre el producto Special K durante lis últimos 18 meses mostró que el retorno de inversión en medios digitales usperó al de televisión”, comentó Mark Baynes, gerente de marketing de la empresa. El empresario descibrió al resultado como un estímulo “obviamen muy alentador” y predijo que los ayudará a manejar más eficientemente la adopción de medios, fortaleciendo su inversión online. Durante 2007, Kellogg´s superó el billón de dólares en inversión publicitarua y espera que este año la cifra continúe en ascenso. Además, el gerente de marketing Baynes, agregó que la compañía gasta adicionalmente unos US$300 millones en acciones de marketing promocional. Luego de la última investigación, Baynes reconoció que en los casos oportunos, los espacios online ofrecen caminos frescos para comercializar marcas nuevas y ya existentes de forma más eficinete a la hora de alcanzar a targets específicos y oprtmizar los costos. Las principales agencias de kellogg´s son Leo Burnett y Campbell Mithun.