“El objetivo que conlleva esta nueva idea es simple y clara: migrar la atención de los usuarios del catálogo YPF Serviclub hacia su nuevo formato Web, digitalizado”, contó Pablo Brovelli, de la agencia Basso Brovelli. Para lograrlo, se desarrolló una campaña de contacto personalizado a través de un mailing donde se informó a los usuarios acerca de los beneficios que ofrece la marca. “Este año, estamos realizando una campaña especial junto a YPF y el concepto de esta promo permite una mayor vinculación de los usuarios con el programa YPF Serviclub a través de Internet”, concluyó Brovelli. El acceso al nuevo catálogo es a través de la dirección http://www.repsolypf.com/sa/Serviclub/piedrapapelinternet.aspx ó desde los banners de YPF Serviclub y una vez en el sitio, los usuarios pueden jugar al “Piedra, papel ó Internet” y competir con la computadora o con otro participante, además de conocer todos los beneficios del programa. Entre las acciones para promocionar el lanzamiento del catálogo online, la campaña convirtió el sitio de Yahoo en el de Serviclub por un día, lanzó dos videos virales que tuvieron gran impacto comunicacional y también se realizaron publicidades gráficas en centros comerciales y una activación en los locales de Serviclub. “La elaboración de videos promocionales sirvió para fortalecer el lanzamiento ya que el claim de la campaña es viral de por sí”, contó Guillermo Cardozo, desde el área de marketing digital de YPF.