Pilsen Callao promueve la igualdad de género con Fahrenheit DDB
(21/02/20). La marca renueva su identidad visual, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como la cerveza de la verdadera amistad. La campaña, creada por la agencia, comparte el concepto “El mismo sabor para una amistad más igualitaria, dónde hay más patas y menos diferencias”. El spot, “Yo Nunca”, fue producido por Sangre y dirigido por Antonio Sarria, Miqy De la Barra y Pedro Zamalloa.
El spot muestra situaciones cotidianas en las que se manifiestan distintos estereotipo de género, que amplían la desigualdad en Perú, llamando a la reflexión sobre estas actitudes y proponiendo un cambio.
Hasta ahora, el film ha logrado más de 2 millones de reproducciones en YouTube y 83 mil reproducciones en Facebook. El mismo día de su estreno, se convirtió en trending topic con el hashtag #EntrePatasYoNunca.
La marca reconoció que algunos años atrás tenía una comunicación basada en un solo género y que eso se modificó con el nacimiento de “Amistad Sin Diferencias”, una plataforma que concientiza sobre el respeto y la equidad entre ambos sexos.
Carmen María Bell-Taylor, Head de Pilsen Callao, explicó: “En Pilsen Callao estamos orgullosos de haber dado un paso más como una marca de tradición y mucha historia en el Perú, involucrando a todas las personas hacia la construcción de un mejor mundo y lleno de amigos”.
El logotipo se modificó y ahora tiene una caligrafía más estilizada y suavizada. La etiqueta contará con tramas punteadas que modernizan aún más el fondo, al mismo tiempo que resalta el legado de Pilsen Callao como una marca que reúne a los amigos desde hace más de 150 años.
“También podrán apreciar las credenciales de calidad que tiene la marca, como son sus ingredientes y el legado de amistad que está vigente desde 1863. Además, mantenemos nuestros códigos más importantes como son el color verde y la corona, símbolo de nuestra excelencia cervecera”, señala Bell-Taylor.
Yo Nunca. Anunciante: Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston. Marca: Campaña Pilsen Callao. Producto: Institucional Cerveza Pilsen Callao. Agencia: Fahrenheit DDB Perú. Social Media Manager: Karina Castro // Community Manager: Gabriel Ramirez // Agencia de PR: Number 6. Director General Creativo: Ricardo Chadwick (ECD). Director Creativo: Director Creativo General: Sergio Franco // Director Creativo: Aldo Silva, Rudy Camones. Equipo Creativo: Yoshi Ishikawa, Stephanie Tong. Director de Arte: Director de Arte General: Luciano Leone. Director General de Cuentas: Director de Marcas General: Alberto Goachet. Equipo de Cuentas: Directora de Marcas: Stephanie Sangster // Supervisora de Marcas: Sandra Alfaro // Ejecutivo de Marcas: Alejandro Urbina // Ejecutiva de Marcas: Cynthia Olaya. Productor Agencia: Directora de Producción: Vanessa Díaz // Supervisora de Producción: Techi Mory. Planner: Head of Planning: Renato Arauco // Director de Planning: Ricardo Renteria // Planner Senior, Giuliana Lazo // Content Planner: Jonathan Jacobs // Planner Junior: Mario Benites. Productora: Sangre. Realizador / Director: Antonio Sarria, Miqy De la Barra y Pedro Zamalloa. Productor Ejecutivo: Fiorella Casanova // Supervisión de Producción: Alessandra Almandoz. Post-producción: Finalización: Nativo // Offline: Pedro Zamalloa // Colorización: Francisco Hauser. Director de Fotografía: Francisco Hauser. Banda Musical: Directora Musical: Claudia Inicio Leguía // Productor Musical: Fito Zavalaga // Diseño Sonoro: Charly Garcia. Sonido: Agosto. Responsable Cliente: Director Marketing Backus: Álvaro de Luna / Head Pilsen Callao: Carmen María Bell-Taylor / Brand Manager Pilsen Callao: Cecilia Mircin / Lead Pilsen Callao: Daniel Villarán. País: Perú. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo de Iberoamérica 2021:
1º Finalista El Ojo Local de Perú. .
