"Todo surgió con una oportunidad: un espacio para MÁSMÓVIL en el intermedio del cara a cara en Antena 3 entre Sánchez y Feijóo. Cualquier spot de la marca en ese boque publicitario iba a tener una gran visibilidad, pero el equipo de MÁSMÓVIL quiso ir más lejos y nos dijo: ¿y si creamos un mensaje ad hoc para ese momento? Solo había una semana para pensar y producir la idea, pero era un reto al que no podíamos decir no. Y lo hicimos: un spot que se emitió, en el corte del debate. Al fin y al cabo, se trata de un enfrentamiento entre dos candidatos que intentan ganarse el favor del público, y MÁSMÓVIL tiene un prescriptor al que el público adora: Antonio Resines. Así que nos dijimos: ¿y si Antonio Resines apareciese como un candidato más?, ¿y si lanzara un mensaje al electorado igual que los que lanzan los políticos, pero a lo "MÁSMÓVIL"?" detallaron desde la agencia.

Y así salió la idea: "Resines for President"

Resines lleva tres años siendo la imagen de MÁSMÓVIL, con una estrategia de marca muy clara y directa, que desmonta todas esas cosas que los procesos de gentrificación de las ciudades han encarecido artificialmente y aboga por quitarte todo lo que no necesitas para que pagues solo por lo que te interesa. Algo que importa bastante más a los ciudadanos que muchas de las promesas que hacen los partidos políticos. Convertir ese mensaje de marca en mensaje político no era complicado.