La agencia Pingüino Torreblanca lideró la transformación estratégica de Springfield, la reconocida marca de moda del Grupo Tendam que opera en más de 60 países. A través de un trabajo conjunto con el equipo de marketing de la firma, la agencia desarrolló un nuevo posicionamiento que se sintetiza en el claim “Ser tú mismo, eso es extraordinario”. Esta plataforma de marca busca romper con los dictados tradicionales del sector para proponer un enfoque mucho más inclusivo, versátil y, sobre todo, auténtico.

En un contexto donde la industria suele imponer normas rígidas sobre la vestimenta, la propuesta de Pingüino Torreblanca reivindica la libertad de estilo como un valor esencial. La marca se posiciona ahora como un espacio donde cada individuo puede expresarse sin presiones externas, aprovechando la amplitud de la oferta de la compañía para que cada persona se mantenga fiel a su propia identidad. Esta visión estratégica busca empoderar a los consumidores, celebrando la individualidad por encima de las tendencias pasajeras.

El lanzamiento de este nuevo camino creativo se materializa en “Lavandería”, una pieza audiovisual que funciona como una celebración de la libertad de elección. En este trabajo, la agencia convierte la configuración del estilo personal en un juego placentero y vitalista. A través de una narrativa que integra a personas de diversas edades y estilos, la campaña demuestra que la moda es una herramienta de interpretación personal, reforzando el mensaje de que no existe una única forma de vestir, sino tantas como seres humanos hay en el mundo.