Casi la mitad de los adolescentes en EE. UU. dice que pasa demasiado tiempo en redes sociales, y muchos aseguran que esto tiene un efecto negativo en las personas de su edad; por eso no sorprende que muchos países estén considerando prohibiciones para las redes sociales. Lo cierto es que, en algún punto del camino, ver la vida de otras personas reemplazó el hecho de vivir la propia.

Ahora, Pinterest está lanzando su campaña de marca más reciente, que plantea un contrapunto: visibiliza el costo del consumo constante de redes sociales y ofrece un camino distinto hacia adelante. La campaña se centra en la idea de que lo mejor que puedes encontrar en internet es una razón para salir a vivir tu vida fuera de la pantalla.

En el centro del lanzamiento hay un nuevo film de 60 segundos titulado “How did they do it?”, producido completamente in-house por House of Creative de Pinterest, con videos caseros antiguos y fotos enviadas por empleados de Pinterest desde sus archivos familiares. El film captura la libertad de un mundo pre–redes sociales, más auténtico.

Además del film de 60 segundos, Pinterest estrenará un film de campaña de 30 segundos y otros assets creativos adicionales a partir del 1 de mayo, en TV, cine, publicidad exterior (OOH) y canales digitales.

“La mayoría de las plataformas están diseñadas para mantenerte scrolleando la vida de otras personas. Pinterest está diseñado para que salgas de la app y te metas en la tuya”, dijo Claudine Cheever, Chief Marketing Officer de Pinterest. “Esa es una propuesta de valor fundamentalmente distinta, y esta campaña es nuestra declaración más audaz al respecto hasta ahora. No solo estamos lanzando creatividad: estamos defendiendo cómo debería ser realmente internet”.

Esta campaña se basa en el compromiso más amplio de Pinterest con la promoción de hábitos digitales más saludables. Más recientemente, el CEO Bill Ready instó públicamente a los gobiernos a prohibir las redes sociales para menores de 16 años. En Coachella este año, Pinterest también presentó la primera activación sin teléfonos, creando un espacio en el mundo real donde los visitantes pudieron desconectarse de sus pantallas y reconectarse con experiencias auténticas.