La búsqueda visual es el futuro. Mientras los motores de búsqueda tradicionales y los chatbots de IA dependen de las palabras, la experiencia de compra es, por naturaleza, visual. Los consumidores suelen identificar lo que desean en el momento en que lo ven, no necesariamente cuando intentan describirlo. Por esta razón, Pinterest se ha convertido en la plataforma preferida de la Generación Z para las compras: el 39% prefiere iniciar sus búsquedas en esta red.

Durante su cumbre global anual para anunciantes, Pinterest Presents, la compañía anunció el lanzamiento de nuevos productos diseñados para ayudar a los usuarios a tomar decisiones con mayor confianza y brindar a las marcas herramientas para conectar de manera significativa con sus audiencias en los momentos clave.

Entre las novedades se encuentran:

- Pinterest Top of Search Ads: Investigaciones recientes muestran que el 45% de los clics en los resultados de búsqueda y el 60% de los clics en Pines Relacionados ocurren en los primeros diez espacios. Para capitalizar este comportamiento, Pinterest presentó los anuncios Top of Search, actualmente en fase beta en todos los mercados monetizados. Las primeras pruebas revelan un CTR promedio un 29% superior al de las campañas tradicionales y una probabilidad 32% mayor de atraer nuevos usuarios.

- Anuncios de inventario local: Ahora disponibles de manera general, estos anuncios permiten a los comercios destacar productos disponibles en tiendas físicas cercanas, con llamados a la acción como “recoge en tienda”, “disponible cerca de ti” y “entrega local”. De esta manera, los compradores pueden encontrar fácilmente artículos en stock y concretar sus compras en comercios de su área.

- Pinterest Media Network Connect: Esta nueva plataforma de autoservicio permite a media networks compartir audiencias propias, catálogos de productos y datos de conversión con sus socios publicitarios. Los anunciantes pueden crear y gestionar campañas directamente desde el Administrador para Empresas de Pinterest, aprovechando estos datos para maximizar el control y la transparencia en precios. Entre los socios actuales se encuentran Kroger Precision Marketing e Instacart Ads en Estados Unidos.

Según Bill Watkins, Chief Revenue Officer de Pinterest, la compañía está “en una posición única para facilitar y hacer más inspiradora la toma de decisiones a través de la búsqueda visual. Gracias a estas nuevas soluciones, las marcas pueden conectar con audiencias listas para descubrir y comprar, transformando la inspiración en resultados de negocio tangibles”.