Piracanjuba ProForce lanza una nueva película publicitaria que fortalece su actuación en el universo del rendimiento y del bienestar. La nueva comunicación apuesta por un enfoque más ligero y cercano a la rutina para mostrar que el rendimiento también está en las elecciones y en los equilibrios del día a día.

Idealizada por Almap BBDO, la campaña parte del concepto “la fórmula perfecta para quien piensa que no necesita tener fórmula para todo”. El insight nació justamente para contraponerse a los discursos y fórmulas preparadas del segmento fitness que dominan las redes. En vez de dictar reglas inalcanzables, la comunicación apuesta por un enfoque ligero y relajado para mostrar que el verdadero rendimiento está en las elecciones reales y en el equilibrio de quien concilia trabajo, salud, deporte y ocio en su propia rutina.

Para guiar esta narrativa, la nueva película publicitaria acompaña el ritmo dinámico del día a día de los consumidores. La narrativa refuerza el concepto “Vivir es un deporte”, firma de la marca que relaciona movimiento, calidad de vida y hábitos saludables. Con un lenguaje relajado y una pizca de humor, la campaña destaca Piracanjuba ProForce 23g, bebida con más proteína que carbohidrato, 5g de BCAA, cero lactosa y cero adición de azúcar.

Para la directora de Marketing del Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos, la campaña refuerza una visión más cercana a la realidad de los consumidores y de la forma en que la marca se conecta con las diferentes jornadas. “Piracanjuba ProForce acompaña a personas que buscan el equilibrio entre sus actividades. Entendemos que el rendimiento no está ligado solo a la alta intensidad, sino también a la manera en que cada persona conduce su rutina. La campaña traduce ese comportamiento de forma ligera y actual, mostrando que nuestros productos forman parte de momentos reales de consumo, con practicidad, movimiento y nutrición”, afirma.

“Es cada vez más común que veamos en el feed a coaches dictando fórmulas insuperables para una vida saludable. Pero la verdad es que no existe una fórmula preparada para todo. Y nadie mejor para recordar eso que quien ya se volvió referencia cuando el asunto es proteína”, afirman Thiago Bocatto y Mozar Gudin, de Almap BBDO.

La iniciativa integra la planificación de marketing de la compañía para 2026, estructurada en tres pilares: rejuvenecimiento de la marca, regionalización y reposicionamiento. Esta es la segunda campaña creada por Almap BBDO para la marca.

La difusión contempla acciones nacionales y regionales en TV abierta, plataformas digitales, redes sociales y, para el segundo semestre, medios out of home (vía pública).