Bajo el concepto #IssoTemUmQuêDePiraquê, tras desbloquear la acción a través de un reto, los finalistas se sometieron a una deliciosa dinámica con los ojos vendados con productos e ingredientes de las recetas originales de Piraquê. Pudieron agudizar sus sentidos y experimentar mucho más que el sabor: sintieron la textura de los productos, lo crujiente y el olor.

"Estamos muy contentos de estar presentes en el BBB por otro año consecutivo. Como las otras veces, trajimos algunos de los principales productos de la marca de forma icónica, esta vez, con una notable experiencia sensorial", comenta Fabio Melo, director de marketing y trade de M. Dias Branco.

Además de la degustación, la acción siguió la línea de despedida y retrospectiva del programa, recordando ocasiones alegres ey emblemáticas de los finalistas.

"Hemos visto todo tipo de acciones de marca en BBB, pero tener una sala tan propia y original un día antes de la final es realmente una forma increíble de lanzar la campaña Piraquê de este año", añade Thiago Lacorte, director creativo de LewLara TBWA.

Para completar la comunicación de 360° de la marca Piraquê, también hay una campaña en colaboración con la cantante Ludmilla, que invitó a los consumidores a mostrar su "Qué es Piraquê" bailando una versión original de Piraquê del éxito de Ludmilla "Hoje".

Toda la estrategia, medios y creación de la acción está firmada por LewLara TBWA, en asociación con Globo.