La campaña se dirige al conjunto de los ciudadanos de la CAV y hace especial hincapié en los jóvenes empleando sus códigos, con el objetivo de transmitir que el euskera es cercano, accesible y moderno a través de una estética y soportes de comunicación actuales y atractivos. Y lo conseguimos con una puesta en escena novedosa: un videoclip. Mediante la creación de un grupo y una canción (pixkabatesmucho) con una letra en torno al significado de “Pixka bat es mucho”, una música fresca, fácil de recordar y cantar. Contagiosa. Una canción para el verano. Para el desarrollo de la campaña apostamos por la combinación de acciones publicitarias y la participación y desarrollo de eventos que comienzan con la fiesta de lanzamiento del grupo en una conocida discoteca de San Sebastián, y continuan durante todo el verano a través la colocación de dispositivos bluetooth que permiten el envío de la canción a todos los usuarios de teléfonos móviles en las fiestas de las localidades más populares de Euskadi. Además, se ha realizado un mailing masivo a bares de las tres provincias enviando un CD con la canción e invitando a través de una carta, a la difusión de la misma. En cuanto a la presencia en medios, cabe destacar la web www.pixkabatesmucho.com en la que se puede encontrar desde el videoclip y making of hasta salvapanllas con imágenes de los componentes del grupo. Además, la campaña está en YouTube y en otras páginas, algunas afines al fomento del euskera y otras a la música. * El spot: Ficha técnica: Título: "Pixka bat es mucho" Anunciante: Gobierno Vasco Viceconsejería de Política Lingüística Producto: Cultura, fomento del euskera Agencia: Dimensión Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Santi Hernández Director de Arte: Ziortza Arnaiz Directora de Cuentas: Pedro Galdos Ejecutiva de Cuentas: Ainhara Arriaga Directora P. Audiovisual: Laura Aristeguieta Producer: Maite Arbizu Productora: OnTime * Más información en: www.pixkabatesmucho.com