El brasileño PJ Pereira es una de las mentes más brillantes de la publicidad mundial. Con su capacidad de crear campañas inolvidables, fundó y lidera hoy a Pereira & O´Dell, agencia de publicidad global con sede en San Francisco, en los Estados Unidos.

En Envy Chain, el creativo revela su envidia por un trabajo brasileño que, para promocionar el lanzamiento de una película logró "resucitar" al diario Notícias Populares, un histórico medio de San Pablo, del Grupo Folha, conocido por sus sangrientos titulares, y que cerró sus actividades en 2001.

La campaña de Isobar “El Último Milagro de Santo Cristo – La Última Edición de Notícias Populares” relanzó una última edición del diario exclusivamente para promocionar el lanzamiento de la película Faroeste Caboclo de 2013, basada en la historia de la canción homónima, lanzada en 1987 por Renato Russo, líder de la mítica banda Legião Urbana.

La canción y su película cuentan la saga de João de Santo Cristo, un brasileño común que deja su ciudad natal, Santo Cristo, luego de la muerte de su madre. Movido por el deseo de encontrar al militar asesino de su padre, João termina en Brasília, conoce a su gran amor y se mete en una serie de conflictos, traiciones y aventuras. La última edición de Notícias Populares presentó en sus violentos titulares los principales hechos de la vida de Joáo.

Dirigida por René Sampaio, Faroeste Caboclo se llevó el premio de Mejor Largometraje del Año en el Grande Prêmio do Cinema Brasileiro de 2013. 

Aquí todo lo que pasó hasta ahora en Envy Chain.