La edición #48 de los “Planning Talks” contó con la presencia de Francesco Abbatescianni, Executive Strategy Director de PAGÉS BBDO - República Dominicana, fue el encargado de ofrecernos la charla denominada: "Desafiando fakes y clichés del planning", quien ha trabajado en Italia para McCann y Leo Burnett, y desde 2010 es Strategy Director en Pagés BBDO, República Dominicana, desarrollando proyectos de investigación, estrategia y consultoría para marcas nacionales e internacionales. Ganador de premios nacionales e internacionales (Cannes Lions y Effie entre ellos), es charlista y docente de publicidad, marketing y branding.

Abbatescianni tocó temas como: “Gen Watever”, “Personas”, “Lovebrands”, “Purpose”, “Insights”, “Big Data”, “Brief”, “Big Idea”, “Strategy”, “Gurúes”, etc., entre otros. Por ello, si se perdieron la charla, pueden volverla a vivir en diferido desde la fan page del APG Perú.

Un Planning Talk particularmente interesante y provocativo, en el cual Francesco abrió una discusión sobre los estereotipos que los planners tienen que enfrentar y evitar todos los días en la elaboración de sus planteamientos estratégicos.

“Ha sido un placer y un honor compartir mis ideas con una comunidad tan amplia y exigente de planners, publicistas y marketers de Perú y de habla hispana. Quise provocar una discusión hablando de los temas que me apasionan, y que vienen de los treinta y más años de experiencias en esta maravillosa profesión. Las muchas preguntas que han llegado al final, todas muy puntuales y profundas, me han mostrado que los colegas no solo entendieron mi punto de vista, sino que lo valoraron, aunque provocador y disruptivo. Cuestionar todo, siempre, mantenerse curioso y abierto es una de las cualidades de un buen planner, y creo haber aportado en este sentido a la reflexión”, sostuvo Abbatescianni.

Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, Fundador del APG Perú resaltó, “Este año lo inauguramos con la edición #48 de nuestros tan esperados Planning Talks y lo hicimos con un gran amigo y profesional de primer nivel, además de ser el líder de estrategia de PAGÉS BBDO, la agencia más efectiva de la red y de todo centro américa. Francesco nos regaló una gran charla magistral con temas y un punto de vista diferente, que nos puso a pensar y a cuestionar a todos los asistentes, creando un debate provocador. Algo que no se esperaba, pero que nos suma e invita a cuestionar de manera permanente las cosas. Gracias por entregarlo todo y por dejarnos la tarea de seguir cuestionando todo”.

Finalmente, la charla concluyó con la rueda de preguntas desarrollada por los participantes y con el agradecimiento de los que hicieron posible la presente edición: Angus, Consumer Truth, Colectivo 23, Observatorio 1987, Círculo de Creativos del Perú, Bravus, Mercado Negro, Tomilli Roastbrief, Comunal, Latinbrands y Humans.