La marca Plátano de Canarias lanzó esta semana una nueva campaña que emplea su reconocida pegatina como símbolo de identidad para destacar a los consumidores que eligen su fruta. Bajo el claim “Eres como un Plátano de Canarias”, la iniciativa vincula las cualidades del producto —único, dulce, inimitable— con la autenticidad de las personas, buscando crear un vínculo emocional entre la marca y el público.

La campaña, ideada por la agencia Dentsu Creative y producida por Garage Films, utiliza la etiqueta que desde hace décadas identifica al plátano canario y recuerda su origen español y su estatus de Indicación Geográfica Protegida (IGP). En las piezas audiovisuales, los protagonistas lucen la pegatina como un distintivo de originalidad: un adolescente que la recibe de su novia como guiño a su atractivo y un padre que la exhibe como reconocimiento por su singularidad.

Con un tono que mantiene el humor característico de la marca, las piezas recuperan además el lema “El Sabor de lo Nuestro”, que la marca utiliza para subrayar los beneficios para la salud, la calidad y la sostenibilidad del producto frente a otras opciones.

Según la comunicación oficial, la campaña articula una narrativa doble: por un lado, refuerza los atributos del plátano y su papel en la dieta diaria; por otro, construye un discurso emocional que reconoce la identidad y los valores de los consumidores y de la sociedad española en general.

“Eres como un Plátano de Canarias” forma parte del programa europeo “Proper Diet 2 – Come Fruta Europea”, impulsado por la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN). El programa, cofinanciado por la Unión Europea, busca fomentar mejores hábitos alimentarios en España mediante el consumo de fruta fresca de origen europeo y visibilizar el modelo productivo y socioeconómico que sustenta su producción.

La iniciativa tendrá una duración prevista de tres años y responde, según sus promotores, a la necesidad de reforzar el vínculo entre consumidores y productos agrícolas de la Unión Europea en un contexto marcado por un crecimiento del consumo de fruta procedente de terceros países por razones de precio. Esta primera oleada de comunicación se difundirá en televisión, radio y medios digitales durante la primavera y el verano, con la colaboración adicional de la agencia AGR Food para acciones promocionales e informativas en otros soportes.