El eje de la iniciativa surge de un insight concreto, respaldado por estudios y escucha en redes: las consumidoras confían más en recomendaciones basadas en experiencias auténticas que en promesas exageradas. Así, la marca da protagonismo a usuarias reales y creadoras que muestran sus rutinas sin edición ni filtros, ofreciendo soluciones específicas y accesibles para todo tipo de cabello.

Esta movida refuerza el posicionamiento de Plusbelle como democratizadora del cuidado capilar premium a precios realistas. Como innovación clave, la línea Esencia suma ingredientes en auge como el ácido glicólico –para un brillo intenso– y el ácido hialurónico –para hidratación profunda–, sin comprometer su esencia accesible.

“Buscamos romper con los estereotipos del pelo perfecto y las promesas inalcanzables. Queremos conectar de verdad con nuestra consumidora, con productos que entreguen cuidado real y accesible”, declaró Martina Torlasco, gerenta de Personal Care en Dreamco.

La campaña ya genera buzz en redes y apunta a captar a un público harto de idealizaciones, posicionando a Plusbelle como la opción honesta en un mercado de ilusiones.