LatinSpots (LS): -Plutón trabajó con Aguerrebere, que resultó Anunciante del Año en el Desachate 2013. ¿Qué significa esto para la agencia y cómo fue el trabajo realizado en conjunto con el cliente?
Silvio Maldonado (SM): -Es un premio que no esperábamos pero que recibimos con mucha alegría. Aguerrebere es una marca local con 80 años de historia y un referente del rubro pinturas. Hacía bastante tiempo no comunicaba y, ante esa necesidad, empezamos a trabajar a fines de 2011 en diferentes estrategias de comunicación con el objetivo de comenzar a reconstruir la marca. El cliente nos ha dado una cuota muy grande de participación y confianza, y eso hizo que obtuviéramos buenos resultados más rápido de lo que pensábamos. Al tener ese tipo de relación, lo bueno es que nos sentimos más responsables por las decisiones que tomamos en conjunto.
LS: -Asimismo, recibieron tres platas, dos bronces y fueron galardonados como Mejor Dirección de Arte y Mejor Redacción. ¿Qué representa esto para ustedes y qué balance hacen de esos trabajos y los resultados que les arrojan?
Pablo Medina (PM): -Todos son reconocimientos que nos ponen súper contentos, no sólo por los premios en sí y la notoriedad que los acompaña sino por lo que significan. Terminar el Desachate con comentarios tan lindos de parte de otras agencias es quizás atípico y, sinceramente, también lo sentimos como un premio. Con Uniform, con quien obtuvimos dos bronces por Campañas de Televisión y de Prensa y nos reconocieron como Mejor Dirección de Arte, venimos haciendo un trabajo sólido desde hace 3 años, apostando a crear una marca con una voz propia y diferente. Y eso es bastante diferente para el mercado, más para el rubro moda: se anima a arriesgar, toma partido y tiene una actitud. Por eso estamos contentos con lo que pasó, porque los tomamos como premios a la construcción de una marca y a la apuesta por hacer algo diferente. Al mismo tiempo, ganar en una categoría como televisión (donde muchas veces la producción le gana a la idea y nosotros competimos con producciones de muy bajo presupuesto), o Mejor Redacción, donde se reconoce el nivel de detalle de cada trabajo, nos convence que tenemos que seguir construyendo un diferencial como agencia en ese sentido, apostando a las ideas y siendo inconformistas. Aunque sea el camino más largo y costoso, creemos que vale la pena.
LS: -¿Qué balance hacen de estos primeros 3 años?
SM: -Totalmente positivo. Somos una agencia que si bien es chica, porque somos siete personas, se hizo un nombre en el mercado que, para nosotros, no es nada menor. Por suerte cada año viene siendo mejor que el anterior en todo sentido: estamos trabajando para empresas nacionales y multinacionales, hicimos algunos trabajos para el exterior, tenemos un equipo súper unido y en este Desachate estuvimos a punto de ser Agencia del Año. Sabemos que nos falta y también que estamos lejos del objetivo que nos planteamos cuando decidimos abrir una agencia. Pero, a pesar de nuestro inconformismo, también tenemos que saber disfrutar lo que nos está pasando hoy.
LS: -¿En qué están trabajando en este momento?
PM: -Por suerte en muchos proyectos, lamentablemente, las vacaciones se hicieron cortas.
A continuación, los trabajos premiados de la agencia:
+ "Rojo", para Aguerrebere (Plata TV).
+ "Azul", para Aguerrebere (Plata TV).
+ "Los colores hablan", para Aguerrebere (Plata Campaña TV).
+ "Estornudos", para Uniform (Bronce Campañas TV).
+ "Legalicemos", para Uniform (Bronce Campañas Prensa).
+ "Postres", para Uniform (Mejor Dirección de Arte).
+ "Rojo", para Aguerrebere (Mejor Redacción).
