LatinSpots (LS): -¿Cómo está Uruguay?

Michelle Capdevielle (MC): -En Uruguay están pasando muchas cosas a nivel creativo y publicitario y eso está buenísimo. Las agencias estamos dando pasos que antes eran más complicados de dar, como estar presentes en más festivales internacionales con grandes ideas o con jurados representando nuestro país. Hay una mirada hacia afuera que se hace posible y eso nos debería enorgullecer a todos. Si a una agencia uruguaya le va bien afuera, eso ayuda a todas las demás. También se está gestando, a nivel del talento más joven, una impronta que está buena alentar desde las agencias. Es un momento de colaborar entre todas y todos para que siga sucediendo. 

LS: -¿Cómo ve a la industria publicitaria de su país y, en particular, a la industria creativa?

Diego Acosta (DA): -En las agencias, en general, estamos tendiendo más a resolver rápido que al construir valor, y hay que tener mucho cuidado con eso. El gran desafío es encontrar un balance. Obviamente hoy, más que nunca, la velocidad de reacción es una necesidad para atender la comunicación de las marcas en la diaria, pero más necesario es hacernos -y que nos den- el tiempo y el espacio para pensar y construir mejor el mediano y largo plazo. 

MC: -La industria publicitaria en Uruguay me parece que se encuentra en un momento bisagra. Muchos estamos rearmando el modelo de trabajo, teniendo charlas sobre cómo incorporar avances tecnológicos como la IA, entendiendo qué necesitamos mejorar para que el talento joven no quiera irse de la industria en el corto plazo y, como dice Diego, salir de la rueda del "resuelvo ya”, “te lo mando ya”. Nos importa ser parte de lo que pasa localmente, siempre. Por eso participamos activamente en pro de aportar nuestra mirada junto a otros colegas en lugares que tienen que ver con eso, como el Círculo Uruguayo de la Publicidad, AUDAP, entre otros. 

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Uruguay? 

DA: -“Impacto”, puede que hoy sea la palabra más común de un brief. Buscan resultados, inmediatez, ideas simples que por, sobre todo, generen conversación real. Ideas que justifiquen la inversión. La creatividad es un valor que está al servicio del resultado, siempre fue así, pero hoy más. Una campaña linda, si no mueve la aguja, no sirve. 

LS: -¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas? 

DA: -Lo que más se valora hoy es la coherencia. Muchas marcas por querer “estar en la conversación” se meten de prepo. Y eso se nota. Y esto va desde meterse de lleno en temas profundos, a hacer memes de Julio. No hay que subestimar la inteligencia del consumidor. Hay que buscar ser relevante de forma auténtica. 

MC: -Los consumidores de las marcas también somos nosotros, y me parece que todos valoramos que las marcas sean honestas y consecuentes con lo que proponen. Cada marca debería hablar de lo que tiene que ver con su propósito, desde el tono de esa marca, sin querer agradarle a todas las personas o ser parte de la charla siempre. Que todas las marcas usen la IA para generar ilustraciones en un determinado estilo, no quiere decir que eso sea relevante a todas las marcas y que todas tengan que hacerlo en sus perfiles de RRSS, un buen ejemplo de eso es lo que pasó con 7 Eleven. Las marcas entran a las charlas cuando son genuinas a ellas mismas. 

LS: -¿Qué balance hacen de su empresa del año 2024 y de lo que va de 2025?

MC: -El balance es muy positivo. En este período estamos en un momento de crecimiento y repensando siempre como balancear ese crecimiento con la cultura de Plutón que es algo que cuidamos mucho. Empezamos a trabajar para nuevas marcas, se incorporó gente muy talentosa al equipo y seguimos generando relaciones a largo plazo con las personas para las que trabajamos. El mayor logro será cuidar que todo funcione, que la gente labure en un buen ambiente, que seamos responsables con los tiempos de respuesta, que nos paguen por nuestras ideas y que siempre estemos buscando una idea mejor. 

LS: -¿Cómo definirían a su empresa hoy? 

MC: -Plutón es una agencia independiente y nuestro mayor diferencial es la impronta creativa y estratégica que ponemos en cada trabajo. Nos gusta dedicarle tiempo y consideración a entender y desarrollar la estrategia de las marcas. Construir su tono, su personalidad y que eso se vea reflejado en cada material. Trabajamos desde una campaña integral, hasta una planificación de contenido digital, una experiencia de marca o el desarrollo de una identidad visual. Siempre la impronta es la misma; impulsar la creatividad y las buenas ideas. La redacción y la dirección de arte son pilares que tenemos muy presentes en cada proyecto.

FOTO: Diego Acosta y .Michelle Capdevielle.

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

* Para ver la nota completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición pueden registrarse en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta edición y del contenido de LatinSpots.com.