Creada por BETC HAVAS, la campaña recupera lemas de campañas de Pão de Açúcar que sitúan a la mujer en un lugar destacado en áreas estigmatizadas como masculinas, como el mundo de la cerveza, la barbacoa y el emprendimiento, fomentando cada vez más la igualdad para que puedan ocupar el espacio que deseen.

La red lleva tres años estimulando el tema del protagonismo femenino a través de la plataforma #TempoDasMulheres, destacando su papel en todos los espacios y resaltando en importantes campañas el protagonismo femenino. En 2020, la marca dio luz a la trayectoria de emprendimiento de las Mujeres Baniwa, de la Tierra Indígena de Alto Río Negro (cuenca del río Içana), que producen Pimenta Jiquitaia, parte del programa Caras do Brasil; al año siguiente, realizó una acción de expertas en cerveza en el Día Internacional de la Mujer (#ElaFazACervejaDela), y el año pasado, al lanzar la campaña "Mulher, barbacoa e feliz" dio protagonismo a las mujeres cocineras de barbacoa en el lanzamiento de la plataforma de barbacoa de la red.

"Este año, continuamos la consistencia de las campañas de Pan en dar luz al protagonismo en áreas masculinas estigmatizadas y ensalzar la libertad de ser quien quieras: sea la panadera, la barbacoera, la cervecera, la emprendedora. Hace tres años que promovemos con la marca el movimiento Tiempo de Mujeres, de forma que conecte con la identidad de Pão de Açúcar, alabando el liderazgo femenino en áreas en las que la cadena es referencia, como las cervezas especiales y la carne", comenta Carolina Altimeri, Directora de Marketing de GPA, grupo controlador de Pão de Açúcar.

Nuestro compromiso es ir más allá del homenaje en el Día de la Mujer, para hablar de equidad de forma consistente durante todo el año, por eso creamos Tempo Das Mulheres. En las redes y campañas de Pão, buscamos más equilibrio, dando visibilidad a las mujeres que ocupan espacios antes considerados masculinos, y mostrando también más hombres cuidando del hogar y de la familia", concluye Paula Junqueira, Directora Creativa de BETC HAVAS.