Este año, la marca ha apostado por una campaña protagonizada por Silvia Braz, una de las principales comunicadoras y empresarias del país. Para alegrar la fecha, Pão lanza también una colección de vajillas firmadas por la actriz Carolina Ferraz. Exclusiva y de edición limitada, la línea titulada 'Linha Floral' cuenta con platos de postre y cena, un bol y una taza, y ya está a la venta en todas las tiendas Pão de Açúcar de Brasil.  

Maria Cristina Merçon, Directora de Marketing, Fidelización y Clientes de Pão de Açúcar, afirma que el objetivo de las acciones de la marca, además de conectar con los clientes, es reforzar el posicionamiento de la cadena en el territorio de la felicidad, que siempre ha sido su esencia. "Se trata de una campaña diseñada para deleitar y presentar a Pão como la opción perfecta para todo lo que los clientes necesitan: desde la compra de ingredientes especiales, hasta el pedido de un almuerzo preparado de alta calidad y la compra de artículos de regalo. Por eso trabajamos en las categorías que son las apuestas para esta fecha: Flores, Vinos, Chocolates, Asador (con foco en los almuerzos preparados que la cadena tiene disponibles para encargar) y Dulces», dice.  

Ideada por África Creativa, la campaña "Un Día de la Madre más feliz empieza con flores» contará con dos películas protagonizadas por la comunicadora Silvia Braz, difundidas en las plataformas digitales de la marca (YouTube, Meta y TikTok), así como una serie de activaciones en las redes sociales de Silvia y sus hijas. Con una narrativa emotiva, además de mostrar las flores disponibles en Pão de Açúcar, las películas también exploran las opciones de almuerzo Rotisserie, uno de los diferenciales de la cadena para la fecha. Hay dos opciones de Menú Completo, con entrada, plato principal y postre.  

"Nos inspiramos en algo que es común a muchas mamás: el deseo de hacer de cada celebración algo único, lleno de significado y belleza. Al conectar la afectividad de la maternidad con el universo premium de Pão de Açúcar, creamos una narrativa que habla de cuidado, elección y florecimiento», añade Verônica Gordilho, co-COO de Africa Creative.

Con un estilo de vida reconocido en Brasil, compartiendo momentos con la familia y los amigos, Silvia Braz dice que Pão de Açúcar está siempre presente en sus celebraciones. "Me encanta vivir experiencias diferentes, pero reunir a mis amigos y a mi familia me proporciona momentos de felicidad inolvidables. Pão de Açúcar me ha acompañado en todas las celebraciones en casa, ya sea eligiendo el vino ideal para armonizar con un plato, seleccionando quesos para una mesa deliciosa o una receta para la tarta de cada viernes. Y en el Día de la Madre, protagonizar una campaña con esta gigantesca cadena en Brasil es maravilloso, tener mi vida real transformada en una bonita historia», afirma.

Como parte de las celebraciones, la comunicadora también participará en un evento organizado por Pão de Açúcar para presentar el menú Rotisserie preparado para la fecha a formadores de opinión y clientes fieles.  

Colección de vajillas exclusivas de Carolina Ferraz

Para conmemorar aún más esta fecha tan especial, Pão de Açúcar lanza una colección exclusiva de vajillas de edición limitada para el Día de la Madre, la 'Línea Floral', que estará a la venta hasta agotar existencias. Firmada por la actriz Carolina Ferraz, la colección sólo está disponible en las tiendas físicas de Pão de Açúcar, con precios a partir de 12 reales.