Polémico spot de Under Armour con IA

(02/07/24). Compartimos el comercial impulsado por inteligencia artificial de la empresa de ropa deportiva Under Armour con el boxeador Anthony Joshua por supuestamente reutilizar el trabajo de otros sin el crédito adecuado. El comercial monocromático lleva al público a un viaje a través de la mente de Joshua y presenta los paisajes desérticos de Arabia Saudita inspirados en el poema "Ozymandias", según publicó el director Wes Walker.

“Under Armour nos pidió que hiciéramos una película a partir únicamente de recursos existentes, un modelo 3D de Anthony Joshua y sin acceso de atletas. Esta pieza combina video AI, fotografía AI, CGI 3D, VFX 2D, gráficos en movimiento, película de 35 mm, video digital y avances en locución AI" señaló el director.

Sin embargo, el comercial de Walker de 2024 fue acusado de plagiar una producción realizada por Gustav Johansson para Under Armour y Joshua en 2022.

"Película genial, pero todo el material con Joshua fue filmado por André Chementof y de un comercial que hice. Under Armour puede hacer lo que quieran con el metraje, por supuesto, pero es una pendiente resbaladiza cuando tú, como creativo, dices que es IA cuando los humanos eran realmente detrás de esto", dijo Johannson en un comentario.

Al respecto Walker dijo que el comercial era una pieza predominantemente mixta de IA que utilizaba varios cortes de acción en vivo de lo que el equipo de Johannsons y otros filmaron brillantemente. “Los tiempos están cambiando, nos adaptamos”, afirmó también.

Forever is made now. Anunciante: Under Armour. Marca: Campaña Under Armour - Forever is made now. Producto: Under Armour con Anthony Joshua. Director Creativo: Adam Koppel. Director de Arte: Rex K-H. Realizador / Director: Wes Walker. Productor Ejecutivo: Dustin Callib. Realizador de Animación: WeAreFX. Música: Eden. Sonido: Concret Form. País: Internacional. Categoría: Institucional .