Un nuevo referente latinoamericano se erige desde la publicidad mexicana: Ogilvy & Mather México. La agencia liderada por Marco Colín y Polo Garza, ha sido distinguida entre las diez mejores agencias de Iberoamérica en El Ojo 2005, además de ser elegida como la Mejor Agencia de México y de recibir importantes distinciones por sus trabajos y anunciantes, y de hacer historia en Cannes. Tal vez el Círculo de Oro sea el último reconocimiento que reciba este año. En 2005, Ogilvy & Mather México desarrolló una campaña para el 25º aniversario de DHL, que fue galardonada en El Ojo con cinco oros (en Cine/TV, Gráfica, Vía Pública y Creatividad en Medios), un plata y un bronce (ambos en Gráfica), que consagraron a DHL como el Mejor Anunciante de México y el segundo de toda la región; ganó el primer león de oro de México en Cannes; recibió el premio mayor en San Sebastián; y fue festejada por los líderes creativos de la red a nivel mundial. “Estoy muy contento con los premios. Desde el punto de vista de Ogilvy, finalmente le hemos puesto la cereza al pastel con el primer león de oro de México en Cannes, para nuestro cliente DHL. Una campaña muy querida por el gremio, por la gente, muy exitosa para el cliente. Sobre todo estoy muy contento por el reconocimiento a DHL en El Ojo, porque en buena medida el éxito se lo debemos a ellos”, señaló Marco Colín. La consistencia le permitió a la agencia entrar al ranking de las diez mejores de Iberoamérica en El Ojo, y que en dicho certamen Marco Colín se destacara entre los diez mejores directores creativos de la región. “Ogilvy ha sido consistente durante varios años. Creo que no lo hemos hecho nada mal. Pero lo importante es que esto pasara en toda la industria. El reto es seguir siendo humildes, seguir trabajando muy duro y no creérsela. Como decimos en México, no creernos que somos lo máximo, sino trabajar con mucha humildad y seguir cocechando premios”, sostuvo Marco. Y Polo Garza agregó: “Nos hemos convertido en la agencia más premiada de México y eso ha hecho que nos exijamos más para que nuestros clientes sigan tomando el riesgo de hacer campañas creativas, que rompen paradigmas”. Por otra parte, este año el Círculo de Creativos de México tuvo a Marco como presidente: “Ha sido un muy buen año para el Círculo. Hemos tenido un buen balance de conferencias y eventos sociales. Pero me parece que el evento más importante del año es el Circulo de Oro que se celebra en diciembre”. Sus esfuerzos estuvieron enfocados en mejorar dicho certámen. Para ello, llevó a cabo una serie de cambios que fueron bien recibidos por gran parte de la industria. “El cambio más importante es que ahora los jurados van a votar a mano alzada los metales. Antes se hacía electrónicamente. Ahora se van a discutir, para que haya más uniformidad en los premios, para que haya una muestra más representativa y más discutida, más consensada. Y el segundo punto es que vamos a llevar a los jurados a votar a Acapulco. Es muy importante tener a los jurados físicamente, viéndose las caras, discutiendo, viendo el material gráfico en cartones, en mano, como en los festivales más importantes del mundo. Esto me parece un gran logro. Aparte de esto, vamos a editar y regalarle a todos los socios un anuario, el anuario del Círculo de Oro 2004. Esperamos que esto sea una costumbre para el futuro. El nivel de los conferencistas que estamos llevando también me parece que es el más alto de los últimos años”, comenta Marco. Hace un año Marco afirmaba que la publicidad mexicana en relación al nivel internacional estaba “en pañales”. Hoy hace un nuevo repaso de la situación de la creatividad de su país y afirma: “Yo diría que nos hemos sacado los pañales y nos hemos puesto a caminar. Pero todavía nos falta muchísimo. Es muy fácil creérsela mucho sólo porque ganamos un león de oro en Cannes. Esto no es nada, deberiá ser el principio. Ojalá que muy pronto se olvidara este primer león porque fuera cosa de todos los años que México ganara este tipo de premios internacionales. Ojalá que muy pronto México sea considerada una potencia creativa mundial. Hemos avanzado, vamos bien, pero tampoco es para sentirnos al mísmo nivel de la Argentina, de Brasil o de España”. Por su parte, Polo dijo que “los clientes están más accesibles a participar en los festivales y eso ayuda mucho. Algunos se están arriesgando. Gracias a la creatividad muchos clientes están incrementando sus ventas y participaciones de mercado, así que pienso que el público está respondiendo a las buenas ideas”. LatinSpots en Acapulco La próxima edición de LatinSpots presenta un Especial sobre la creatividad mexicana que se distribuirá en el Círculo de Oro de México. Hoy es el último día para participar de dicha edición. Para más información: 5411 4576 5335 Además, todos los que deseen acercar el material de su agencia para que sea publicado en las próximas ediciones de la video revista, podrán contactar al equipo de LatinSpots en Acapulco.