La marca refuerza el compromiso con la sociedad mexicana, acompañándola y protegiéndola de una forma muy original: promoviendo la cultura y las tradiciones. Esta iniciativa, realizada en conjunto con la diseñadora Carla Fernández, busca impulsar las creaciones de los maestros mascareros de Michoacán, Guerrero, Oaxaca, Colima y Chiapas. Sus diseños servirán de inspiración para la producción de cubrebocas que protegerán a miles de mexicanos.

Yune Aranguren, Directora de Cerveza Victoria en Grupo Modelo, comentó: “Este es un proyecto que refleja el espíritu de #ChingonesUnidosXMéxico de Cerveza Victoria, en el que pudimos unir el propósito de la marca de resaltar el orgullo de nuestras raíces y hacer un homenaje a los maestros mascareros y a sus comunidades que hoy son vulnerables a la situación del país, para crear un artículo indispensable para afrontar esta contingencia con la visión contemporánea de Carla Fernández”.

La campaña, de producción 100% digital, está compuesta por varios spots, de 70” y 15”, además de varias adaptaciones para diferentes plataformas en redes sociales. La producción es de Hogarth México.

Jessica Apellaniz, CCO Ogilvy México & Latam, expresó: “Hoy más que nunca las acciones de una marca dicen mucho más que su comunicación. Y esa acción, no puede ser cualquiera, tiene que estar ligada con su propósito como marca; tiene que hacer sentido. Victoria siempre ha tratado de mantener vivo lo chingón de México, por eso ahora lanza cubrebocas inspirados en las máscaras tradicionales mexicanas”.

Para la agencia, este proyecto implicó una experiencia desafiante y enriquecedora, trabajando desde casa y colaborando con talento de distintas partes del país, demostrando que las buenas ideas rompen barreras y que la unidad genera grandes cosas.

Rodrigo del Oso, Director Creativo de Ogilvy, comentó: “Es un orgullo trabajar con una marca como Victoria que se preocupa por ayudar a quienes más lo necesitan. En medio de una crisis, la visibilidad de una marca depende de qué tan relevantes son sus acciones. Estamos muy entusiasmados por trabajar con un cliente que está consiente de esto y apuesta por las ideas que están donde más se necesitan”.

Las 50 mil máscaras cubrebocas de uso comunitario, sin duda, ayudarán a evitar la propagación del COVID-19. Son de algodón mexicano, 100% reutilizables, elaboradas con todas las medidas de seguridad requeridas y cuentan con un manual para su correcto uso.

Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, destacó: “Estamos muy orgullosos del trabajo tan gratificante que ha logrado nuestro equipo creativo en conjunto con Cerveza Victoria, un cliente que ha demostrado que las iniciativas ganadoras no tienen límites. Esta iniciativa nos ha permitido poner el ejemplo en muchos sentidos en la industria, llevando una gran idea al contexto correcto y lo mejor es que no solo estamos ayudando a salvaguardar la salud de los mexicanos, también, estamos ayudando a impulsar el trabajo de artesanos mexicanos”.