(10/07/02). La agencia Teorema de Montevideo, Uruguay, resultó uno de los ganadores de leones en la reciente edición del Festival de Cannes. El premio resultó ser un Bronce en Press & Poster por la pieza "Natural Meat Programme" para el Instituto Nacional de Carne de Uruguay. Leandro Gómez Guerrero, director general creativo de Teorema, habló con LatinSpots del premio y los desafíos que significa contar con un león. Gómez Guerrero es egresado de la Universidad Católica del Uruguay. Se incorporó a Teorema como Director General Creativo tras una larga trayectoria en Ginkgo Saatchi & Saatchi, luego Lowe Lintas & Partners. En tan sólo siete años ha logrado premios que la publicidad uruguaya nunca había conquistado como el primer León en Cannes, los primeros Clios y las primeras estatuillas en Londres. Entre los más de 160 premios que ha obtenido en festivales locales e internacionales se destacan: 2 Leones en Cannes (1 Plata y 1 Bronce), 7 Clios (1 Oro, 3 Platas y 3 Bronces), 9 Medallas en The New York Festivals (2 Oros, 3 Platas y 4 Bronces), 2 Oros en el London International Advertising Awards, 27 Soles en el FIAP (12 Oros, 8 Platas y 7 Bronces), Grand Prix y 2 Oros en el Primer Festival Iberoamericano de Radio, Grand Prix de Gráfica y 2 Oros en el Festival Brasileño de Propaganda, 10 Oros en la International Newspaper Marketing Association, el primer Merit Award en The One Show para Uruguay, 8 Grandes Campanas de Oro, 23 Campanas de Oro, 18 Campanas de Plata, varios premios en el Desachate, en el Lápiz de Oro y más de 60 Finalistas en festivales internacionales. Todas estas distinciones lo convierten en el creativo uruguayo más premiado en los últimos 5 años. Además ha trabajado para clientes como Pilsen, El País, Montevideo Shopping, El Observador, Ford, Disney, Johnson & Johnson, Reebok, J&B, Fuji, Pluna-Varig, Banco Santander, Nextel Argentina, Mitsubishi, Universidad Católica, ING Bank y Compaq entre otros. También ha implementado campañas para distintos mercados de Latinoamérica. ¿Qué significa este premio para la agencia y para vos en particular como director creativo? Si tomamos en cuenta que Teorema es la primera vez que envía materiales a Cannes, que además fue el único aviso de gráfica que presentó y que logró traer el tercer León en la historia de la publicidad uruguaya, no es difícil entender lo que significa este premio para la agencia y para todo el mercado. Teorema logra así concretar en resultados tangibles el objetivo que se trazó: ofrecer una sólida planificación estratégica y la mejor creatividad. Esto fue a lo que apuntó siempre y lo que se reafirmó desde mi incorporación como Director General Creativo. En lo personal, este segundo León en mi carrera es la confirmación de lo que yo puedo aportar a un proyecto de estas características. Estoy muy satisfecho con lo que hemos logrado con el equipo de Teorema a tan sólo un año de ser parte de la agencia. ¿Cómo fue pensada la idea creativa de la gráfica? El esquema de trabajo era utilizar elementos fuertes del universo de la carne en un entorno natural y lograr con ellos transmitir las ideas centrales que se marcaban en el brief. La idea creativa surgió de las propias carencias para la producción. La pregunta que llevó al surgimiento de esta idea fue: ¿qué se puede hacer con unos pastitos sobre fondo blanco?. Y bueno, con toda la información a transmitir en la cabeza, surgió la unión de los pastos y el código de barras. Así podía unir las dos puntas de todo el proceso y graficar que el producto siempre mantenía su condición natural. Luego la parte de texto la trabajamos con Ana Mandler y el arte con Laura Chávez y Raúl Scattone. ¿Qué expectativas tenían antes de ganar respecto a la perfomance del aviso en Cannes? Todos los festivales son diferentes, cada jurado es diferente. Esta pieza venía de ganar 2 Oros en Fiap, 1 Medalla de Bronce en New York y fue finalista en Clio. Pero yo a Cannes le tenía una fe especial. Porque tenía muchas esperanzas de que el jurado valorara la idea en cuanto a la síntesis que lograba transmitir, en cuanto a lo simple y fuerte de la ejecución gráfica. Además, teniendo en cuenta que en este tipo de producto no se ven grandes ideas. No es el típico cliente festivalero, y esperaba que un festival como Cannes reconociera eso. ¿Qué implica este premio en cuanto a desafíos? Este premio nos indica que seguimos por el buen camino. El desafío es continuar haciendo buenos trabajos aunque el mercado esté en crisis.