La acción tuvo inicio la semana pasada en el twitter del jugador, con un teaser, que hablaba sobre un cambio en la posición de Neymar en el campo: ahora él es media! El desdoblamiento tuvo continuidad en las redes sociales y también con los anuncios en Elemidia y en páginas de grandes diarios. El día 6, El jugador revelo en su twitter que en verdad él ahora forma parte de un grupo com 90 años de tradición e historia, Lupo. El anuncio de la campaña se está publicando en la revista Veja, en los diários Folha de São Paulo, Zero hora, A Tarde y Jornal do Comércio, con piezas de página simples, seguidas de páginas dobles, contando la buena nueva: Neymar ahora es media. Y calzoncillo también. Neymar ahora es Lupo. "La dinámica de la producción pretende atraer AL público con la misma velocidad que la carrera del atleta evolucionó en los campos de juego. Todo acurre en un ritmo acelerado como el de las redes sociales." afirma Carlos Silvério, VP Creativo de G2 Brasil.
La comunicación contará también con anuncios en la web y films que serán emitidos en canales de TV abierta. Además de participar en la campaña Neymar también tendrá el patrocinio de la marca, y será parte de acciones promocionales de Lupo a ser definidas. "Neymar es un ídolo nacional, que está presente en la casa de los brasileños así como Lupo. Tenemos la certeza que contribuirá para hacer a la marca aún más reconocida y admirada", dijo Sérgio Brandão, CEO y presidente da G2 Brasil.
