Para crear esta campaña, Grey Uruguay se preguntó "¿qué es tener carácter?". Carácter es no decir que se tiene carácter. El carácter no se declara, se demuestra. ¿Y qué mayor demostración de carácter que el arte?, señaló el equipo creativo de Grey Uruguay.

Fue así como se convocó a una serie de destacados artistas uruguayos para que expresaran su caracter. La primera decisión por parte de la agencia, fue juntarse con un curador de arte y junto a él, hacer una selección de distintas técnicas y artistas que trabajaron en forma anónima. Luego se definió un tema que es el retrato, porque se buscaba tener una continuidad con la campaña anterior donde los personajes eran los protagonistas. Después se eligieron materiales vinculados al mundo del vino -botellas, vinos, copas de cristal, etiquetas y corchos- y se seleccionó a un grupo de artistas que de acuerdo a su propia técnica pudieran trabajar estos materiales.

El resultado, una atractiva e innovadora campaña donde el vino Don Pascual es el protagonista, a través de la utilización de seis técnicas diferentes: instalación con copas, aguada de vino sobre papel, collage de etiquetas, stencil sobre corchos, collage digital con fotografías de botellas y una obra interactiva en la cual el público es el protagonista.

La campaña incluye además cinco spots televisivos donde a través de la técnica de stop-motion y con una banda de sonido compuesta específicamente para cada una de las piezas, se muestra el proceso de la elaboración de las obras.

Datos curiosos

Instalación con copas: Se utilizaron 169 copas de cristal y se necesitaron 12 horas para llegar a la pieza y tan sólo 20 minutos para desarmarla.

Stencil sobre corchos: Los corchos fueron pegados uno a uno a mano y pintados con la técnica de stencil.

Aguada de vino sobre papel: Se necesitaron 20 bocetos para llegar a dar con el personaje.

Collage de etiquetas: Se utilizaron las etiquetas de toda la línea de vinos Don Pascual recientemente diseñadas.

Collage digital con fotografías de botellas: Se fotografiaron todas las variedades de vinos de la línea Don Pascual, con las botellas llenas y vacías, con flash y sin flash, con luz y sin luz. Se necesitó un disco duro externo por el tamaño del archivo.

Interactiva: Se programó íntegramente en "Processing", una plataforma de programación gráfica desarrollada en el MIT y utilizada por todos los artistas gráficos del mundo.