Frente a la tendencia generalizada del sector financiero a ofrecer un producto/regalo concreto por domiciliar la nómina, Caja Madrid vuelve a diferenciarse ofreciendo sorteos por mucho dinero “Contante y Sonante”. El objetivo de la entidad es captar 60.000 nuevos clientes apostando por la idea que “dar dinero es más valorado que cualquier otro producto promocional”. La creatividad de la "Nómina Contante y Sonante”, obra de la agencia Shackleton pretende promocionar la domiciliación de la nómina destacando que el mejor regalo promocional que te una entidad financiera puede ofrecer es dinero en efectivo para que el cliente lo invierta en lo que quiere. Domiciliando la nómina el cliente automáticamente participa en un sorteo de 30.000€ contantes y sonantes cada día durante tres meses. Además se beneficia con un depósito remunerado al 4,75% TAE. La campaña est en marcha desde el mes de mayo incluye: gráficas, folletos, cuñas de radio, mailing a cliente y lo más destacable: una página web que presenta un novedoso juego interactivo que es accesible también vía-móvil. El aspecto novedoso de la campaña es la integración de los dos canales: la Internet y el móvil. En la página web (www.nominacontanteysonante.com) el usuario puede obtener información sobre el producto de Caja Madrid y además, jugando un simple juego interactivo puede participar de un segundo sorteo de 30.000 euros entre todos los usuarios a través de ordenador y el móvil. El juego consiste en que el usuario averigüe las 100 cosas que podría hacer con los 30.000 euros. Para cada una de las 100 opciones que coincidan con las propuestas de Caja Madrid, el usuario gana puntos que le ayudan a aumentar sus posibilidades de ganar el sorteo. El usuario se registra y tendrá tantas posibilidades en el sorteo como de respuestas acertadas. Ya el Portal Wap (www.nominacontanteysonante.mobi) brinda información sobre el producto, calcula la rentabilidad de la nómina y permite que el usuario también juegue. La disponibilidad del juego en los móviles además de facilitar y motivar la participación del usuario, ofrece más beneficios. Jugando a través del portal wap el usuario puede obtener una doble puntuación. Por parte de Caja Madrid el equipo responsable por la campaña esta compuesto por: Francisca Astilleros, Directora Área de Patrocinio Publicidad e Imagen; Virginia Aguila; Directora de Publicidad; Elena Ruiz, Técnico Publicidad; Elia Mendez, Directora Imagen y Nuevos Canales; Iván Rodriguez Urgel, Técnico Nuevos Canales. El desarrollo de la web de Sergio Martínez-Llunel, Director General de Shackleton Digital; Enric Nel-lo, Director Creativo Ejecutivo; Sascha Kraft, Director de Proyecto; Oscar Pérez, Supervisor Creativo, integrantes de Shackleton Digital.