La utilización del móvil como medio de comunicación efectivo, permite a las marcas alcanzar al consumidor en cualquier momento, esté donde esté. El uso del mismo es permanente, acompañando al usuario las 24 Hs. del día encendido.

Y hay más razones por las cuales las marcas eligen al móvil para llegar al consumidor. En la actualidad, 3.700 millones de personas en todo el mundo están suscriptas a servicios de tecnología móvil, lo que equivale a la mitad de la población mundial. En Argentina, hay más de 46 millones de teléfonos móviles.

Los operadores están abriendo sus puertas a las marcas de consumo masivo, ofreciéndoles espacios para publicar Banners Publicitarios en la Portada e interiores, sumando así este medio como uno más de los canales donde hay que comunicar hoy en día.

El 1 de diciembre de 2009 Movilgate implementó su AdGate para posicionar Banners Publicitarios en los Portales Wap de los operadores, estando también a cargo de la comercialización de los espacios.

La plataforma de Movilgate, provee una amigable interfaz web, que permite a los clientes realizar un seguimiento detallado de sus campañas online, pudiendo conocer la cantidad de Impresiones disponibles y clicks.

Solo en su mes de lanzamiento las empresas adquirieron todo el inventario de impresiones disponibles realizando campañas exitosas en términos de descargas y leads.

Tal es el caso de Banco Hipotecario, Coca Cola y Playboy que han obtenido valores de CTR varias veces más altos que en la web. También se lanzaron a pautar en este medio, La Nación Móvil, la discográfica Magenta, 3G Motion, Glu, Pmovil, Warner, Binbit, Udist, Contenta Mobile, Gameloft y Mobile Streams, entre otros.

El inventario de los Portales WAP de Claro, Movistar, Personal y Nextel en Argentina está creciendo cada vez más gracias a las promociones de navegación de los operadores y a la renovación constante de los consumidores de los aparatos. Actualmente, pueden acceder a la navegación el 90 % de las terminales en el país.

Las ventajas que vieron las marcas al pautar en este medio son varias. Entre ellas podemos resumir las siguientes:

• Las empresas pueden generar una enriquecida Base de Datos con el sólo click del usuario en uno de los banners publicitarios. El dato del celular queda registrado en una base para luego ser entregado a la marca para su posterior utilización.

• Personalización de las campañas: a través de este medio, las marcas pueden ofrecer productos o servicios personalizados. Es posible la segmentación por Tiempo, Tipo de Terminal y Ubicación Geográfica, permitiendo la realización de acciones en cualquier punto del país, en días y horarios más convenientes y para los tipos de terminales que desee la marca.

• Mediciones y control estadístico: gracias a los reportes que se generan en tiempo real, identificando Clicks, impresiones y descargas, se puede modificar el curso de la comunicación, en cualquier momento, y optimizar de esta manera el rendimiento de la acción.

• Mayor visualización de banners publicitarios: al utilizar la navegación móvil, los usuarios acceden automáticamente al portal del Operador. Esto garantiza la visibilidad de los anuncios, por ser un paso obligado antes de navegar todo el contenido del Portal del Operador.

Las marcas suelen utilizar este medio para acciones de branding, performance, lanzamiento de nuevos productos, promociones, generación de base de datos y participación en diferentes concursos.

Se espera que la inversión en Publicidad en los teléfonos celulares experimente un enorme crecimiento durante el 2010, dado su bajo costo por contacto efectivo en relación a otros medios y su enorme posibilidad de llevar a cabo campañas accionadas a partir de un solo click.