La agencia Ogilvy & Mather Perú desarrolló una gráfica para el APAP (Asociación Peruana de Agencias de Publicidad), con motivo del IX Festival de Comerciales Internacionales. El aviso se basa en la idea de que una de las peores cosas que le puede pasar a un creativo es darse cuenta de que pudo haber hecho alguna idea genial ganadora de festivales de publicidad, pero no la hizo. Quizás porque no se le ocurrió, por falta de tiempo, porque no se atrevió o el cliente no la aceptó. Pero nunca la llevó a cabo. Bajo este insight el aviso comunica el próximo festival de comerciales donde se mostrarán los ganadores de tres reconocidos festivales publicitarios. Por eso, el copy señala: "Ideas que no hiciste pero pudiste haber hecho. IX festival de comerciales internacionales. Sólo ganadores en New York Festivals, London y Fiap". Ficha técnica: Título: "Apap" Cliente: Asociación Peruana de Publicidad Producto: IX Festival de comerciales internacionales Agencia: Ogilvy Perú Director general creativo: Aldo Canchaya Toledo Redactor: Peter Butler, José Antonio Aguirre Director de arte: Beto Kian, Paulina Bazan Fotografo: Gerardo Puccio COPY: Ideas que no hiciste pero pudiste haber hecho. IX Festival de Comerciales Internacionales.