(05/07/23). Heineken Argentina sigue cosechando premios en el festival de creatividad más prestigioso, Cannes Lions. Estos 4 nuevos leones por “The Office Cleaners” se suman a los 6 obtenidos por las campañas “Boycott Ads” y “Shutter Ads” en 2021 y 2022 respectivamente, donde también se incluye un Gran Prix.

“The Office Cleaners”, campaña que abordó el desequilibrio entre el trabajo y la vida personal, promoviendo la

importancia de socializar, obtuvo premios en diferentes categorías: en “Creative B2B” se llevó los galardones

Silver en “Brand Experience” y “Targeting & Engagement”. Mientras que en las categorías “Mobile” y “Direct”

se llevó el Bronze en “Use of Ambient Media: Small Scale” y “Food & Drinks”, respectivamente.

Además, en total, las campañas de Heineken lograron la impresionante cifra de 20 Leones y la marca fue reconocida como la tercera más creativa del año.

¿EN QUÉ CONSISTIÓ ‘THE OFFICE CLEANERS’?

Heineken ideó una nueva forma de ayudar a restablecer el equilibrio adecuado entre el trabajo y la vida personal de los trabajadores, remarcando la importancia de socializar. Para ello, se asoció de forma ingeniosa con 7 empresas de limpieza de oficinas en Argentina, a quienes les proveyó indumentaria para el personal con un diseño exclusivo y les facilitó tarjetas con un código QR. La activación se llevó a cabo en más de 40 empresas y 50 bares ubicados en la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires durante noviembre y diciembre de 2022. Los “Office Cleaners” entregaban esas tarjetas a todos los empleados que se encontraban en al oficina fuera de hora, y quienes lo escaneaban obtenían el beneficio de una Heineken gratis para desconectar del trabajo,

reconectar con su vida social y permitirle al personal de limpieza realizar su trabajo con más comodidad.

“Estamos muy orgullosos de estos galardones porque reconocen la creatividad en acciones que, además,

buscan ayudar a nuestros consumidores, remarcando la importancia de socializar. En la actualidad se nos hace

cada vez más difícil diferenciar cuándo es momento de cerrar la computadora y dejar de trabajar. Es por eso

que desde Heineken estamos constantemente buscando nuevas formas de concientizar sobre esta problemática que afecta a más del 80% de la población argentina. Con “The Office Cleaners” encontramos una forma disruptiva de hacerlo, involucrando nuevos protagonistas como el servicio de limpieza.”, comentó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.

Por su lado, Francisco Bledel, Director General Creativo de Publicis Argentina comentó: “Estos 4 Leones y 6

shortlists son el resultado de un trabajo muy coordinado entre la agencia y Heineken. Hace ya unos años que

venimos ganando en Cannes Lions con Heineken y eso es gracias a la consistencia de la estrategia, buenas ideas

y un equipo en la marca que confía y te dice: “Vale, hagámoslo!”. Y acá estamos otra vez, festejando con una

Heineken en la mano”.