Hace un año, Porsche lanzó en Brasil el nuevo Macan totalmente eléctrico, un automóvil que refleja la verdadera esencia de la marca en todos los aspectos, como el rendimiento y la deportividad, la sofisticación y el placer de conducir. Para celebrar este hito, Porsche Brasil anuncia un lanzamiento diferente el próximo 5 de noviembre. Será la fecha de estreno del documental “Keep Your Essence”, una producción original concebida por la marca en colaboración con la agencia creativa Moma Propaganda y Untitled, una galardonada productora audiovisual. 

El concepto creativo de la campaña de marketing del Macan “Mantén tu esencia” fue la base que inspiró la concepción de todo el proyecto y orientó la selección de cuatro historias inspiradoras de personalidades brasileñas que se mantuvieron fieles a su esencia. El documental se exhibirá en el canal de YouTube de Porsche Brasil.

La producción de Porsche Brasil también cuenta la historia del artista plástico y diseñador Adonis Alcici, referencia internacional en el arte dentro del universo automovilístico, que utiliza la velocidad como fuente de inspiración para gran parte de sus obras. Él cuenta que su pasión por la velocidad le viene desde la infancia y que, a través del arte, encontró la mejor forma de expresar ese sentimiento. Durante el rodaje del documental, Alcici pintó un cuadro en directo para rendir homenaje al SUV. El arte de este cuadro sirvió de referencia para la producción de una serie limitada de pósters certificados por el artista, que se distribuirán en acciones promocionales.

Macan totalmente eléctrico

La segunda generación del SUV deportivo de la marca de Stuttgart comenzó a comercializarse en México en noviembre de 2024. Su nuevo diseño mejora la personalidad del Macan, con un perfil más dinámico y deportivo, en el que destaca el coeficiente de resistencia aerodinámica de la carrocería de solo 0,25.

Con cambios significativos, el modelo destacó cuatro versiones puramente eléctricas, que varían de 340 cv a 639 cv de potencia, que pasaron a convivir con otras cuatro opciones de combustión. Además del tren motriz completamente nuevo, el Macan Electric recibió varias mejoras internas y externas, cambios en los sistemas de transmisión, dirección y suspensión.

Para Gero Stanzel, director de Marketing de Porsche Brasil, la producción de contenidos y el entretenimiento se han convertido en pilares fundamentales del marketing moderno, especialmente en un escenario en el que la atención del público se disputa segundo a segundo. “Los contenidos con storytelling crean vínculos emocionales y son capaces de generar un compromiso genuino. El mensaje central de esta película explora la importancia de mantener nuestra esencia a lo largo del tiempo, incluso ante situaciones adversas, y busca inspirar a las nuevas generaciones con historias de éxito en diversos campos de interés, como el arte, la música y la gastronomía”, explica.

Maria Helena Pessôa de Queiroz, fundadora y directora creativa de MHSTUDIOS, empresa dedicada a la producción de álbumes de recuerdos y artículos minuciosamente elaborados a mano por artesanos, es una de las protagonistas del documental y describe su trayectoria. Su inspiración provino de los álbumes que su padre le preparaba cuando era niña, lo que sirvió de punto de partida para la creación de MHSTUDIOS. Basándose en el color “Provence” del Macan, Maria Helena desarrolló un diario exclusivo para Porsche e invita a los clientes del Macan a registrar sus momentos más especiales a bordo del SUV.

Luiz Filipe Souza, chef de cocina del EVVAI, restaurante con dos estrellas Michelin, también aparece en el documental. Cuenta que su familia desciende de italianos, libaneses y franceses, y lo mucho que las comidas familiares rescatadas de la memoria influyeron en su gastronomía. Para celebrar la colaboración, Luiz Filipe ha creado un plato inspirado en el Macan para componer el menú degustación de EVVAI, que será exclusivo para los clientes de Porsche que hagan su reserva, del 5 de noviembre al 23 de diciembre.

Los hermanos gemelos Marcos y Lucas Ruback son productores y DJ, conocidos mundialmente como Dubdogz, y forman parte de la lista de los cinco mejores DJ de Brasil. Describen su infancia como el origen de su arte, en la época en que escuchaban música con sus padres en el coche y, más tarde, cuando ya habían iniciado su carrera como DJ en las fiestas del colegio. La banda sonora del documental, compuesta por los hermanos, utiliza elementos sonoros característicos del Macan eléctrico, como las aceleraciones y desaceleraciones del modelo.

* Podés ver el documental de más de 30 minutos "Keep Your Essence" aquí.

Ficha Técnica:

Título: "Keep Your Essence"

Anunciante: Porsche Brasil

Agencia: Moma Propaganda

Productora: Untitled

MOMA

CEO Moma: Fico Meirelles

DGC: André Hernandez

Equipo Creativo: Thiago “Charlinho” Moreno, Jônatas Pereira, Thais Netgen, Felipe Zambon, João Godoi, Fabricio Mendes

Gerente de Contenido: Renata Bitencourt

Director Cuentas: Marcel Popovici

Gerente de Cuentas: Vinícius Barra

Supervisor de Cuentas: Pedro Russolo

Directora de Producción: Gabriela Silva

Estrategia de Producto: Ana Carmassi

Porsche Brasil

Director de Marketing: Gero Stanzel

Gerente de Marketing: Thiago Mourão

Coordinador de Marketing: Luis Fonseca

Untitled

Realizador: Maví

Productora Executiva: Karin Nantes

Cuentas: Danielle Makauskas e Paula Soares

Coordinación de Producción: Camilla Bastos e Camila Gouveia

Assistente de Coordinación: Ana Carolina Fernandes, Valquíria Lapa e Guilherme Bueno

Director de Producción: Tato Pessanha

Productora: Tatiane Oliveira

Productora de Objetos: Thayná Carvalho

Productor de Locación: Fabiano Ramos e André Osório

Productor de Vestuario: Guga Saraiva

Make/Hair: Ester Ganev

Sonido Directo: Ivan Muniz

Fotógrafos still: Juan Ribeiro e Tu.Liow

Postproducción: Space Gorilla Post

Productora Ejecutiva de Postproducción: Ana Ourique

Coordinadora de Postproducción: Rafaela Bitencourt e Junior Braz Assistentes de Pós Produção: Danilo Ferreira

Finalizador: Felipe Andriolo e Rui Fontes

Montador: Alberto Cardoso e Matheus Guimarães

Supervisor VFX: Marcell Hernandes

Compositor de VFX: Valdo Caetano

Color Grading: Vini Azevedo

Motion: TRESSDE

Equipo TRESSDE: Pedro Merino, Carlos Rezende, Maria Laura e Esdras MaiS

Productora de Sonido: Vox Haus