Bajo el slogan "Que su amor por el 18 no se convierta en odio", la campaña busca cambiar la conducta de todos aquellos que disfruten de las fiestas patrias, siendo responsables al tomar decisiones que pueden afectar la propia vida y la de los demás.

Para llamar la atención, se viralizó el polémico hashtag #OdioEl18, que causó revuelo, ya que la gente amante de esta fecha no entendía cómo alguien podía pensar así del 18.

Tras el debate que se armó, se dio a conocer el video de la campaña, cuyo protagonista es Pedro, un padre que perdió a su hijo de 24 años, que fue atropellado por un conductor ebrio, que luego se fugó.

Algunas figuras destacadas (Augusto Schuster, Kika Silva, Iván Valenzuela y Tonka Tomicic), se movilizaron con el video y lo compartieron en sus redes.