Durante años, la comunicación, el entretenimiento y la industria del marketing orientaron sus esfuerzos hacia consumidores de 20 y 30 años. Sin embargo, las nuevas tendencias de consumo muestran un giro silencioso pero contundente: la generación pos40 se consolida como el segmento con mayor poder adquisitivo, mayor estabilidad y mayor demanda de contenidos relevantes.

En ese escenario surge POSCUA, el único medio dedicado íntegramente a quienes nacieron antes de los 80, el ecosistema creado por Andy Clar y Beta Suárez que se posiciona como la primera productora multiplataforma de contenidos destinada a la generación pos cuarenta, disponible en Spotify y YouTube. Con un canal propio, programación en expansión, verticales temáticos, produccion de teatro y eventos, no es solo un proyecto editorial: es un movimiento que transforma a un segmento históricamente subrepresentado en una audiencia estratégica, visible y altamente monetizable.

Mientras el mercado sigue obsesionado con jóvenes y tendencias rápidas, POSCUA instala conversaciones profundas, humanas y universales: hormonas, longevidad, vínculos reales, sexualidad adulta, segundas oportunidades y ahora… las citas +40/50/60/70, un territorio emocional históricamente invisibilizado.

Dentro de esa arquitectura, Manual de Citas Poscua se destaca como el vertical que mejor sintetiza la apuesta de la marca. Conducido por Eleonora Wexler, el videopodcast se apoya en cartas enviadas por mujeres +40 para narrar, con autenticidad y sin filtros, la experiencia emocional de volver a las citas en la adultez. La presencia de la psicóloga Eugenia Gasparetti aporta análisis, insights y contexto que enriquecen la propuesta y amplifican su valor para anunciantes y planners.

Para la industria, el programa funciona como un caso claro de storytelling estratégico, construcción de comunidad y generación de conversación orgánica y con propósito. “La generación pos40 es una audiencia gigantesca, activa y con hábitos de consumo muy definidos. Que no estuviera siendo representada era una oportunidad demasiado evidente para dejar pasar”, afirma Andy Clar, cofundadora de POSCUA y socia fundadora en Super.

Por su parte, Beta Suárez destaca el valor emocional y comercial del contenido: “Las historias reales tienen un poder enorme. Las mujeres +40 no quieren que les expliquen cómo sentirse: quieren verse reflejadas, no sentirse solas. Manual de Citas conecta porque habla su idioma, y cuando eso sucede, las marcas también encuentran un lugar legítimo para entrar. Si no estamos hablando de ellas, estamos hablando de sus amigas”.

En este marco, la participación de Spírito Blu no se presenta como inserción publicitaria sino como parte de un ecosistema cultural más amplio, donde la marca acompaña y habilita conversaciones profundas y genuinas que ya estaban sucediendo.

Sobre esta alianza, Carolina Del Hoyo, directora de marketing regional de Fratelli Branca, expresó: “En Fratelli Branca nos gusta innovar y descubrir nuevas comunidades, y en esta comunidad descubrimos un potencial muy interesante. Hay una búsqueda y una decisión de disfrutar, de vivir la vida, entrando en una etapa donde ya hubo muchos aprendizajes, aciertos y desaciertos, y ahora la búsqueda es disfrutar plenamente. Uno ya se conoce, ya sabe quién es, y se entrega a vivir realmente la vida. El espíritu de esta marca es vivir y disfrutar la vida conectado con quien uno es, entonces el match es perfecto. Por eso estamos muy contentos de iniciar esta etapa juntos.”

POSCUA no solo crea contenido: crea mercado y vienen marcando tendencia en la tematica. Y “Manual de Citas” prueba que, cuando se escucha y se trabaja desde la autenticidad, la conversación se vuelve valiosa para quienes la viven y para quienes buscan conectar con ellas.

La alianza con Spírito Blu refuerza esta mirada: marcas que entienden la sensibilidad de esta generación y eligen apostar por un tipo de conversación que pone en el centro la inteligencia humana y emocional en tiempos de inteligencia artificial.