Con respecto al concepto en que se basan dichas comunicaciones, Fabián Albinati, responsable de Positif, expresó: "Trabajamos en ambas campañas buscando impactar desde las características del producto y la marca, ya que se trata de mercados muy desarrollados con alta cultura de consumo donde hay poco para explicar. Por ello, en Baggio Pronto buscamos transmitir su perfil de marca referencial con vivencias de sus consumidores y en SOYYO, por tratarse de una presentación, exaltar su nombre, el cual suena original y viene a plantear un quiebre en la categoría".

Bajo la dirección general creativa de Coco Cherny, la campaña cuenta con la planificación de medios de SGP Multimedia.