El Grupo WPP anunció que su agencia digital global Possible adquirió Marketplace Ignition, LLC ("Marketplace Ignition"), una agencia de comercio electrónico enfocada en asesorar a clientes sobre cómo hacer crecer su negocio en Amazon y otros mercados en línea.

Marketplace Ignition trabaja con más de 400 marcas, representando más de 2 millones de productos únicos y más de U$S 2 mil millones en ventas anuales al por menor, para establecer y hacer crecer su presencia de comercio electrónico en Amazon. Los clientes incluyen tarjetas Hallmark, Lifetime Brands, Inc. y Reynolds Consumer Products. La compañía emplea a aproximadamente 35 personas y tiene su sede en Atlanta con una oficina en Seattle. Fue fundada en 2011.

Marketplace Ignition se especializa en marketing operacional y asesora a clientes en todos los aspectos del comercio electrónico desde la estrategia de ventas y la selección de mercancías hasta la estrategia dinámica de precios y promoción. Basado en datos, utiliza la investigación y el análisis de impacto en curso para identificar las palancas estratégicas de crecimiento inmediatas ya largo plazo.

La adquisición continúa la estrategia de WPP de centrarse en tres áreas clave que diferencian la oferta del Grupo a los clientes: tecnología, datos y contenido. El Grupo ha invertido en empresas de contenidos digitales como All Def Digital de Russell Simmons, Fullscreen, Indigenous Media, Imagina, MRC, Mitú, Refinery29, VICE y Woven Digital.

Los ingresos digitales de WPP superaron los US $ 7.500 millones en 2016, lo que representa el 39% de los ingresos totales del Grupo por US $ 19.400 millones. WPP ha establecido un objetivo de 40-45% de los ingresos que se derivarán de digital en los próximos cuatro a cinco años. En Norteamérica, las empresas WPP (incluyendo los asociados) generan ingresos de US $ 7.500 millones y emplean a casi 29.000 personas.