(18/01/02). "A diferencia de cualquier otro medio gráfico, la postal tiene valor como objeto. Más allá del contacto inicial, la postal se conserva, se regala, se envía por correo e incluso se colecciona", explican sobre el valor de las postales los responsables de Vía Postal, una empresa que se dedica hace 6 años al negocio de las postales gratuitas en Argentina. La empresa surgió con la idea de producir mensajes publicitarios a través de un objeto con una larga tradición comunicacional, distribuyendo las postales mediante una red de exhibición que las acerque de modo gratuito al público. Actualmente los exhibidores pueden encontrarse en unos 250 lugares, entre bares, restaurantes, pubs, tiendas de objetos y disquerías, además de los espacios culturales, como salas de teatro, librerías, centros culturales y de diseño. Con esta red de exhibición se estiman unos 200 mil contactos semanales, de ambos sexos entre los 16 y 50 años de edad. El impacto aumenta si se considera que entre un 20 y un 30% del público consumidor regala o envía por correo las postales. Este porcentaje se incrementó más aún desde que en la página web de la empresa, (www.viapostal.com.ar), el diseño de Daniel Roldán incluyó la posibilidad de enviar las postales via correo electrónico. Los lugares de exhibición brindan a través de las postales un servicio a sus clientes. El usuario identifica el producto que publicita la postal y el lugar del cual la retiró. Las postales publicitarias se intercalan con otras de carácter puramente artístico; trabajos de diseñadores, fotógrafos y artistas plásticos, constituyéndose también en un importante elemento para la difusión artística. "Si se compara con otros canales publicitarios, resulta un producto muy económico, lo que permite evaluarlo seriamente al momento de definir una pauta de comunicación. Además Vía Postal cuenta con un departamento de diseño capaz de resolver mensajes publicitarios y asesorar a cerca de las características de este medio. El sistema se adapta fácilmente a cualquier tipo de producto o servicios. En Europa y Estados Unidos es utilizado por productos de todos los rubros, desde automóviles, indumentaria y alimentos, hasta espectáculos, campañas sociales, revistas, etc", comentan en Vía Postal. La experiencia de la esta empresaL abarca muchos de estos rubros a los que se suman servicios de profesionales, espectáculos, señales de tv por cable, entre otros. Algunas de estas empresas utilizan la postal gratuita como parte de campañas que incluyen gráfica, televisión, etc. Vía Postal señala que son muchas las ventajas de esta forma de publicidad. Entre ellas indica que el ámbito en el que se produce el contacto es siempre distendido. El público se acerca a pubs, restaurantes, bares, para encontrarse con amigos, compartir una cena, conversar café de por medio o disfrutar de un espectáculo. Además, una vez frente al exhibidor, el público elige una postal entre diversas propuestas, es decir que se produce un contacto selectivo. Además, una vez elegida la postal esta se conserva, se regala o se utiliza como medio de comunicación enviándola por correo. Esto, además de multiplicar el contacto, implica volver a la carta manuscrita, retomar la calidez de la comunicación interpersonal.