Jessica Chauriye, Directora General Creativa de Grupo Raya, compartió su perspectiva sobre la estrategia detrás de esta campaña: “Desde el principio, la idea era capturar la atención de manera instantánea y memorable. Queríamos que la gente se preguntara si lo que estaban viendo era real. Nuestra táctica de utilizar efectos visuales para simular una escena espectacular de espuma saliendo de un edificio resultó ser un punto de conversación que superó nuestras expectativas.”

El uso de influencers fue crucial en la amplificación del impacto visual. Joaquín Labbe, Consumer Marketing Lead de Unilever, explicó el efecto que buscaban con esta colaboración: “La participación de los influencers fue estratégica. Ellos compartieron el evento como si estuvieran presenciando un incidente real y en tiempo real, lo que aumentó la autenticidad percibida y ayudó a que la campaña se viralizara rápidamente.”

El componente visual fue ejecutado por Poston, cuyo Director Comercial, Gonzalo Pomés, comentó sobre el impacto de la campaña: “La técnica FOOH utilizada fue clave para el éxito de esta iniciativa. Logramos no solo captar la atención, sino también mantener a la audiencia enganchada y hablando de la marca. Este enfoque ha demostrado ser una herramienta poderosa para generar recordación de marca excepcional.”

Estos comentarios reflejan la importancia de una narrativa convincente y una ejecución visual impactante en el marketing moderno. La campaña no solo resultó en un aumento significativo en la visibilidad de Quix Ultra Concentrado, sino que también demostró cómo una estrategia creativa y bien ejecutada puede influir en la percepción del consumidor y el éxito del producto.

La colaboración entre Grupo Raya, Unilever y Poston ilustra la sinergia perfecta entre creatividad, innovación técnica y marketing estratégico. Jessica Chauriye resumió la campaña diciendo: “Este proyecto fue un claro ejemplo de cómo las ideas innovadoras, apoyadas por una ejecución técnica y un cliente dispuesto a arriesgarse, pueden transformar un lanzamiento de producto en un fenómeno cultural.”

Esta campaña no solo estableció un nuevo estándar en el uso de medios publicitarios no convencionales, sino que también reafirmó la capacidad del marketing para conectar emocionalmente con los consumidores a través de experiencias auténticas y memorables. Gonzalo Pomés concluyó: “Al final, lo que nos llevamos de esta campaña es que la fusión de arte y técnica puede llevar a la creación de algo verdaderamente único y efectivo, poniendo a Quix, Raya y Poston en el centro de las conversaciones de marketing en toda la región.”

Este testimonio del poder de la innovación en marketing muestra cómo un enfoque creativo y coordinado puede generar resultados excepcionales y duraderos, destacando la importancia de una narrativa atractiva y una colaboración eficaz entre todas las partes involucradas.